广告营销社交分享行为市场调研

广告营销社交分享行为市场调研

您好！感谢您参与本次市场调研。本问卷旨在了解您在社交媒体上对广告内容的分享行为与态度，您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:您最常使用以下哪一类社交媒体平台？

微信（朋友圈/公众号）

微博

抖音/快手/TikTok

小红书

B站

知乎

其他

Q2:您通常会在什么情况下，在社交媒体上分享广告或营销内容？（可多选）

内容本身非常有趣、有创意

内容包含实用信息或干货

为了参与品牌的抽奖、领券等互动活动

分享后可以获得实际奖励（如返现、积分）

品牌/产品是我非常喜欢或信赖的

内容引发了强烈的情感共鸣（如感动、自豪）

为了向朋友推荐好产品/好服务

几乎从不分享广告内容

Q3:您认为以下哪种形式的广告内容，您最有可能分享？

短视频（如剧情短片、产品评测）

图文并茂的长文/深度文章

信息图或数据可视化内容

互动性强的H5小游戏或测试

直播切片或精彩片段

纯文字段子或金句海报

Q4:请评估“广告内容与我所处社群的兴趣/价值观相符”这一因素对您分享决定的重要性。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q5:看到一个有趣的广告后，您更倾向于？

立即分享

先收藏或点赞，稍后可能会分享

仅自己观看，不进行任何互动

直接划走

Q6:您在分享广告内容时，通常会附上哪些类型的个人评论？（可多选）

表达个人使用感受或评价

单纯转发，不添加任何评论

@可能感兴趣的朋友

提出疑问或发起讨论

复制品牌提供的宣传文案

其他

Q7:您对“好友分享的广告内容”的信任度如何？

非常信任，是重要的消费参考

比较信任，会纳入考虑

一般，持中立态度

不太信任，认为有推销成分

完全不信任

Q8:整体而言，您有多大意愿向您的社交好友分享您认为优质的广告/营销内容？（0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q9:如果分享广告能获得小额现金奖励（如几毛到几元），这会显著提高您的分享频率吗？

会，我会更积极地去寻找和分享

可能会，但内容本身是否有趣仍是关键

不会，我不喜欢为小额利益分享广告

不确定

Q10:哪些因素会直接导致您拒绝分享一个广告？（可多选）

广告内容低俗、质量差

品牌声誉不佳或有负面新闻

广告出现频率过高，令人反感

广告与我的个人形象不符

担心分享后被朋友认为是“营销号”

广告信息不清晰或涉嫌虚假宣传

没有特别原因，就是不分享广告

Q11:您认为“熟人推荐”和“网红/KOL推荐”，哪种对您的购买决策影响更大？

熟人推荐影响大得多

熟人推荐影响稍大

两者影响差不多

网红/KOL推荐影响稍大

网红/KOL推荐影响大得多

Q12:请回忆一个您最近主动分享过的广告或营销内容（品牌/产品不限），并简要说明您分享它的主要原因。

填空1

Q13:您认为当前社交媒体上的广告内容，在“趣味性”和“信息真实性”之间，整体平衡得如何？（1分=过于娱乐化，缺乏真实信息；5分=平衡得非常好；10分=过于严肃枯燥，缺乏趣味）

分数

标签

Q14:您是否关注过您分享的广告内容带来的后续互动（如朋友的点赞、评论、询问）？

非常关注，会积极回复互动

偶尔会看一下，但不太在意

几乎不关注，分享完就结束了

我从不分享，所以没有此经历

Q15:您希望品牌方在策划可分享的广告时，更注重哪些方面？（可多选）

内容的原创性和创意

情感共鸣和故事性

产品功能的清晰展示

与社会热点的结合

提供独家的优惠或福利

降低广告的“推销感”，更像普通内容

增强互动玩法（如投票、挑战）

其他

Q16:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

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