广告营销健康管理意识消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于健康管理意识与消费行为的调研，旨在了解广告营销对您健康消费决策的影响。本问卷匿名进行，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q3:您目前关注自身健康的程度如何？

非常关注

比较关注

一般

不太关注

完全不关注

Q4:您通常通过哪些渠道获取健康管理相关的信息？（可多选）

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电视/广播广告

户外广告（如公交站牌、电梯广告）

亲友推荐

专业医疗/健康类App/网站

线下讲座/活动

其他

Q5:在过去一年中，您是否曾因为看到广告或营销内容而产生过购买健康相关产品或服务的想法？

经常

偶尔

很少

从未

Q6:哪种类型的健康广告最能吸引您的注意？（可多选）

明星/专家代言

真实用户案例分享

科学数据/研究报告展示

情感共鸣/故事性强的

优惠促销/限时活动

简洁明了的功能介绍

其他

Q7:整体而言，您对当前接触到的健康类广告/营销信息的信任程度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q8:您认为广告营销在多大程度上提升了您的健康管理意识？

极大提升

有一定提升

影响不大

没有影响

反而产生反感

Q9:您曾为以下哪些健康管理领域消费过？（可多选）

运动健身（如健身卡、私教、运动装备）

营养膳食（如保健品、代餐、健康食品）

体检服务

在线问诊/健康咨询

心理健康服务（如心理咨询App）

智能穿戴设备（如手环、体脂秤）

健康保险

其他

Q10:在决定购买一项健康产品或服务前，广告营销信息对您决策的影响占比大概是多少？

超过50%

大约30%-50%

大约10%-30%

低于10%

完全没有影响

Q11:请评价您对以下说法的同意程度（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：广告中关于健康产品效果的描述通常是夸大或虚假的。

分数

标签

Q12:您更倾向于相信来自以下哪种主体的健康产品推广？

官方医疗机构/医生

知名品牌/企业

有专业背景的博主/KOL

普通消费者/亲友

都不太相信

Q13:哪些因素会促使您最终完成一次健康消费？（可多选）

产品/服务本身符合需求

价格优惠/促销活动

品牌信誉好

用户评价高

广告内容打动了我

亲友推荐

专业机构认证

其他

Q14:您是否曾因广告宣传而购买过健康产品，但实际体验未达到预期？

是，经常如此

是，偶尔如此

否，但听说过类似情况

否，从未有过

Q15:如果曾有过不愉快的消费经历，请简要描述产品或服务类型及广告与实际的差距。

填空1

Q16:请评价您对以下说法的同意程度（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：我认为有必要加强对健康类广告的监管，以减少误导信息。

分数

标签

Q17:未来一年，您在健康管理方面的消费预算预计会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

Q18:您希望未来看到更多关于哪些健康主题的广告或营销内容？（可多选）

科学运动与康复

心理健康与压力管理

营养学与科学饮食

慢性病预防与管理

睡眠健康

母婴健康

老年健康

其他

Q19:您认为当前健康类广告在促进公众健康意识方面做得如何？

非常好，起到了积极作用

比较好，但仍有改进空间

一般，作用有限

比较差，存在误导

非常差，弊大于利

Q20:对于如何让健康类广告/营销更真实、有效、负责任，您有什么建议？

填空1

广告营销健康管理意识消费行为调研

介绍

本模板旨在提供评估广告营销对健康管理意识与消费行为影响的标准化调研方案。帮助您洞察广告效果、分析消费决策、评估用户信任度，适合市场研究机构、健康品牌和广告公司优化营销策略与内容监管。

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