广告营销健康管理意识品牌认知调查

广告营销健康管理意识品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销与健康管理意识品牌认知的调查研究，旨在了解公众对相关品牌的印象与态度。本次调查匿名进行，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您平时主要通过哪些渠道接触健康管理相关的信息或广告？（可多选）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

健康类App/网站

朋友或家人推荐

线下活动或宣传单

其他

Q3:当提到“健康管理”时，您最先联想到以下哪些品牌或产品？（最多选3项）

Keep

薄荷健康

华为运动健康

小米运动

苹果健康

平安好医生

丁香医生

其他

没有特别联想

Q4:总体而言，您对目前市面上健康管理类广告的信任程度如何？（1分为非常不信任，5分为非常信任）

分数

标签

Q5:您认为一个健康管理品牌的广告，最应该强调以下哪个方面？

科学性与专业性

产品/服务的实际效果

价格与性价比

品牌的社会责任感

便捷的用户体验

情感共鸣与生活方式

Q6:您是否曾因为某个广告而尝试使用或购买一款健康管理相关的产品或服务？

是，经常

是，偶尔

很少

从未

Q7:您在选择健康管理品牌时，最看重哪些因素？（最多选3项）

品牌口碑与信誉

产品功能是否满足需求

数据安全与隐私保护

用户界面是否友好

客户服务质量

价格是否合理

Q8:您有多大可能向您的朋友或家人推荐您目前正在使用或印象最好的健康管理品牌？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q9:您认为当前健康管理类广告存在的主要问题是什么？

夸大宣传，效果不符

信息过于复杂，难以理解

广告投放过于频繁，引起反感

缺乏个性化，与自身需求不匹配

内容同质化，缺乏新意

没有明显问题

Q10:您更倾向于接受哪种形式的健康管理内容营销？

专家/医生的科普文章或视频

真实用户的经验分享与案例

互动性强的测试或小游戏

品牌赞助的线上/线下健康活动

简洁明了的信息图或清单

Q11:您认为健康管理品牌在广告中体现其专业性和科学性的程度如何？（1分为非常不足，5分为非常充分）

分数

标签

Q12:以下哪些健康管理行为，您会主动关注或搜索相关信息？（最多选3项）

体重管理与减脂

运动健身与体能提升

睡眠质量改善

慢性病预防与管理（如高血压、糖尿病）

心理健康与压力调节

营养膳食搭配

定期体检与疾病筛查

Q13:对于使用健康管理App或设备收集的个人健康数据，您最担心的问题是？

数据隐私泄露或被滥用

数据准确性不足，导致误判

数据未被有效分析利用，无法提供有用建议

没有特别担心

其他

Q14:请描述一个让您印象最深刻的健康管理品牌广告（可以是正面的，也可以是负面的），并简要说明原因。

填空1

Q15:未来一年，您计划在健康管理（如运动装备、健康课程、营养品、健康监测设备等）上增加投入吗？

是，会显著增加

是，会略有增加

保持现有水平

会减少投入

不确定

Q16:您认为一个理想的健康管理品牌，其广告应该具备怎样的特质？

真实可信，不浮夸

有温度，能引发情感共鸣

提供实用、可操作的知识

具有创新性和趣味性

与用户建立长期沟通与陪伴感

Q17:对于健康管理品牌的广告营销，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

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