广告营销对运动健身习惯及价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响消费者运动健身习惯及价格敏感度的学术研究。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况回答。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

Q2:您的年龄是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前是否有规律的运动健身习惯？（例如，每周至少进行1-2次）

是，我有长期且规律的习惯

是，但最近才开始或不太稳定

否，但我有兴趣开始

否，目前没有兴趣

Q4:您主要通过哪些渠道接触到运动健身相关的广告或信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频网站/APP（如B站、YouTube）

健身类APP/网站（如Keep、悦跑圈）

搜索引擎（如百度、谷歌）

朋友/家人推荐

线下广告（如健身房传单、地铁广告）

电视/广播

其他

Q5:以下哪种类型的运动健身广告最能吸引您的注意力？

展示运动效果/身材变化的对比广告

知名运动员/健身达人代言的广告

包含科学原理或专业教练讲解的广告

展现积极生活方式和社群氛围的广告

提供优惠折扣或免费试用的广告

幽默、创意或故事性强的广告

其他

Q6:您认为广告对您开始或坚持一项运动健身项目的影响有多大？

影响非常大，是主要动力之一

有一定影响，会激发我的兴趣

影响很小，主要看个人需求和意愿

完全没有影响

Q7:当您考虑购买一项付费健身服务（如健身房会员、私教课、线上课程）时，价格因素对您决策的重要性如何？

最重要，价格是决定性因素

非常重要，是主要考量因素之一

比较重要，但会综合考虑其他因素

不太重要，更看重服务质量和效果

完全不重要，只追求最好的体验

Q8:假设您看到一项心仪的健身课程广告，但其价格比您预期高出20%。您有多大可能仍然会考虑购买？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:对于付费健身产品，您最能接受的月均消费金额是多少？

100元以下

100-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q10:哪些广告促销方式最可能促使您购买健身产品或服务？

限时折扣/秒杀

新人专享优惠

买赠活动（如买课程送装备）

老客户续费优惠

多人拼团/组队优惠

免费体验课/试用期

积分兑换/会员等级特权

其他

Q11:您是否曾因为某个广告宣传而尝试了新的运动项目或健身产品？

是，多次

是，有过一两次

否，从来没有

Q12:请评价您对健身类广告中常见宣传语（如“快速瘦身”、“7天练出马甲线”）的信任程度。（1星=完全不信任，5星=完全信任）

分数

标签

Q13:如果一项健身服务承诺“无效退款”，这会显著提高您的购买意愿吗？

会，这是重要的购买保障

可能会，但还要看其他条件

不会，我更相信实际口碑和效果

不确定

Q14:请描述一次让您印象最深刻（无论是好是坏）的运动健身广告经历。

填空1

Q15:相较于广告，您更信任哪种信息来源来决定健身消费？

朋友/家人的亲身推荐和体验

网络平台（如小红书、大众点评）上的用户真实评价

专业媒体/机构的评测报告

健身教练/专业人士的建议

品牌官方信息和数据

其他

Q16:您认为当前运动健身广告存在哪些主要问题？

夸大宣传，效果与实际不符

制造身材焦虑，传递不健康观念

同质化严重，缺乏创意

信息过载，干扰正常浏览

过度推销，引起反感

目标受众不精准

其他

Q17:您是否愿意为了获得更优惠的价格，在健身APP或社交媒体上分享您的运动数据或完成广告任务？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

非常不愿意

Q18:您认为未来的健身广告应该更侧重于哪些方面？

提供更透明、真实的效果展示和用户案例

强调运动的乐趣和健康生活方式的长期价值

结合科技，提供个性化、定制化的健身方案

建立更紧密的线上社群和互动体验

提供更灵活、实惠的付费模式

其他

Q19:对于改善运动健身广告的营销方式，您还有哪些建议或期望？

填空1

广告营销对运动健身习惯及价格敏感度调查

介绍

本模板旨在分析广告对健身习惯及消费决策的影响。帮助您评估营销效果、洞察价格敏感度、优化促销策略，适合健身品牌和市场研究机构进行精准的消费者行为分析。

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