广告营销饮食健康习惯市场调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销与饮食健康习惯的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。本次问卷为匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您的性别是？

男

女

Q3:您通常通过哪些渠道了解食品或健康产品信息？（单选最常用的一项）

电视广告

社交媒体（微信、微博、抖音等）

短视频平台（抖音、快手等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

朋友/家人推荐

电商平台（淘宝、京东等）的广告或推荐

其他

Q4:您关注过以下哪些类型的饮食健康广告或营销内容？（可多选）

减脂/健身餐

有机/天然食品

代餐/营养补充剂

无糖/低糖饮料

功能性食品（如益生菌、护肝片等）

本地/时令食材

素食/植物基产品

几乎不关注

Q5:总的来说，您认为当前食品饮料广告对您选择健康食品的影响有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响非常大）

分数

标签

Q6:您更倾向于相信哪种形式的饮食健康产品推广？

专业医生/营养师的推荐

网红/KOL（关键意见领袖）的体验分享

普通消费者的真实评价

权威机构（如国家卫健委）的认证或背书

品牌官方的科学研究数据

都不太相信

Q7:当您在社交媒体上看到饮食健康类广告时，哪些因素会促使您点击或进一步了解？（可多选）

广告创意或视觉吸引人

产品宣称的功效（如“7天瘦5斤”）

有优惠活动或促销信息

推荐人是我信任的博主/专家

评论区有大量正面评价

品牌是我熟悉或喜欢的

广告标题或文案直击痛点

Q8:您认为目前大多数饮食健康广告存在的主要问题是？

夸大宣传，与实际效果不符

信息过于复杂，难以理解

同质化严重，缺乏新意

制造焦虑（如身材、健康焦虑）

价格虚高，性价比低

没有明显问题

Q9:您每周购买或关注健康食品（如低糖、高蛋白、有机等）的频率是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

偶尔（每月几次）

很少或从不

Q10:您是否曾因为某个广告而购买或尝试一款新的健康食品？

是，经常

是，偶尔

很少

从未

Q11:如果0分表示“完全不可信”，10分表示“完全可信”，您会给当前主流平台上看到的饮食健康广告打多少分？

选项1

Q12:您希望未来在饮食健康广告中看到更多哪些内容？（可多选）

清晰、科学的成分与功效说明

真实的消费者使用前后对比

第三方权威检测报告

产品的生产过程或原料来源

简单易懂的健康知识科普

与生活方式（如运动、工作）结合的解决方案

价格透明与性价比对比

Q13:您认为“健康饮食”这个概念，在多大程度上影响了您的日常消费决策？

是首要考虑因素

是重要考虑因素之一

偶尔会考虑

几乎不考虑

不确定

Q14:请描述一个让您印象深刻的饮食健康广告（无论是正面还是负面印象），并简要说明原因。

填空1

Q15:您更愿意为哪种“健康宣称”支付溢价？

有机认证

非转基因

低糖/无糖

高蛋白/高纤维

添加特定益生菌/营养素

清洁标签（成分简单、无添加）

都不愿意支付溢价

Q16:对于使用“大数据”或“个性化推荐”向您推送饮食健康广告，您的态度是？

欢迎，觉得推荐更精准有用

可以接受，但希望控制推送频率

感到担忧，觉得隐私被侵犯

反感，经常关闭或忽略

无所谓

Q17:除了广告，您还会通过哪些方式获取并验证饮食健康信息？（可多选）

查阅专业书籍或学术论文

关注卫健委等官方机构发布

使用专业健康类App（如薄荷健康）

参加线上/线下健康讲座

咨询医生或注册营养师

在社群或论坛中与其他爱好者交流

很少主动获取

Q18:您对自己辨别饮食健康广告信息真伪的能力有多自信？（1分表示非常不自信，5分表示非常自信）

分数

标签

Q19:如果一款健康食品的广告宣称“经科学研究证明有效”，您会？

完全相信并考虑购买

会去查找相关研究原文核实

半信半疑，参考其他用户评价

基本不信，认为只是营销话术

视品牌信誉而定

Q20:对于品牌方如何更负责任地进行饮食健康营销，您有什么建议或期望？

填空1

广告营销饮食健康习惯市场调研问卷

介绍

本模板旨在评估广告营销对消费者健康饮食习惯的影响。帮助您了解广告渠道偏好、分析营销内容信任度、洞察消费决策因素，适合市场研究机构、食品品牌和广告代理商进行精准的消费者行为分析。

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