广告营销对饮食健康习惯及品牌认知影响调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响公众饮食健康习惯及品牌认知的学术研究。本问卷旨在了解您对相关广告的接触情况、个人饮食习惯以及品牌印象。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请放心填写。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您平均每天通过手机、电视、网络等渠道接触广告（包括视频、图文、弹窗等形式）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您通常通过以下哪些渠道接触到食品或饮料广告？（可多选）

电视

视频网站/App（如YouTube、B站、抖音）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

搜索引擎

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如公交站、楼宇屏幕）

朋友/家人推荐

其他

Q4:在您看到的食品饮料广告中，关于“健康”、“天然”、“低糖”、“高蛋白”等健康宣称的广告出现的频率如何？

非常频繁

比较频繁

一般

比较少

非常少

Q5:总体而言，您认为当前食品饮料广告中传递的健康信息是可靠的吗？（0分表示“完全不可信”，10分表示“完全可信”）

选项1

Q6:看到一个主打健康概念的食品广告（如“0糖0脂”、“富含膳食纤维”）后，您有多大可能会去尝试购买该产品？

极有可能

比较可能

一般/看情况

不太可能

完全不可能

Q7:广告中的哪些元素最可能促使您购买一款标榜健康的食品？（可多选）

科学实验或数据展示

医生/营养师等专业人士推荐

明星/网红代言

真实的消费者证言

清晰的产品成分说明

诱人的产品外观或食用场景

优惠促销信息

品牌本身的信誉

其他

Q8:您是否曾因为某则广告的宣传，而改变了自己对某种食物“是否健康”的看法？

经常

偶尔

很少

从未

Q9:请评价广告对您个人日常饮食习惯（如选择零食、购买饮品）的实际影响程度。（1分表示“毫无影响”，5分表示“影响极大”）

分数

标签

Q10:在评估一个食品品牌是否“健康”时，您主要依据哪些信息？（可多选）

产品包装上的营养成分表

广告宣传语

第三方测评或媒体报道

朋友或家人的评价

自己尝试后的感受

品牌官方发布的信息

社交媒体上的用户分享

不太关注/说不清

Q11:如果一个传统上被认为“不健康”的品牌（如某些快餐、碳酸饮料品牌）开始大力宣传其产品的“健康化”改进（如推出低卡套餐、无糖版本），您对其品牌的整体印象会如何变化？

显著提升，认为品牌在积极改进

略有提升，但会持观望态度

基本不变，营销手段而已

反而下降，认为其不真诚

说不清

Q12:请回忆一个近期让您印象深刻的食品/饮料广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q13:您认为政府或相关机构是否应该对食品饮料广告中的健康宣称进行更严格的监管？

非常有必要

比较有必要

一般，保持现状即可

不太有必要

完全没必要

Q14:您希望未来看到更多关于哪些主题的食品饮料广告？（可多选）

均衡膳食与营养搭配

特定人群（如儿童、老人、健身者）健康饮食

可持续与环保食品

本地/传统健康食材

烹饪方法与健康食谱

食品科技与创新（如植物肉、功能性食品）

其他

Q15:总体而言，您认为广告在推动公众形成更健康饮食习惯方面，扮演的角色是？

积极的推动者

利弊参半，需谨慎看待

主要是商业推销，与健康关系不大

消极的误导者

没有明确看法

Q16:对于广告营销、饮食健康与品牌认知之间的关系，您还有任何其他想法或建议吗？

填空1

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