广告营销休闲娱乐偏好品牌认知调查

您好！感谢您参与本次关于广告营销与休闲娱乐偏好的品牌认知调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场趋势。本次问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况作答。

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q3:您通常通过哪些渠道接触广告信息？（可多选）

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

长视频平台（爱奇艺、腾讯视频等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

户外广告（地铁、公交站牌等）

电视/广播

朋友/家人推荐

其他

Q4:在观看广告时，哪种形式最能吸引您的注意力？

幽默、有创意的情节

明星/网红代言

产品功能直观展示

情感共鸣的故事

互动游戏或抽奖

简洁直接的促销信息

Q5:请对以下说法进行评分（1分表示完全不同意，5分表示完全同意）：广告是我了解新品牌或新产品的重要途径。

分数

标签

Q6:您更倾向于在哪种休闲娱乐活动中进行消费？

线上娱乐（如视频会员、游戏充值、直播打赏）

线下体验（如电影、KTV、密室逃脱、剧本杀）

户外活动（如旅游、露营、运动健身）

知识付费（如线上课程、知识讲座）

其他

Q7:在休闲娱乐消费时，哪些因素对您的品牌选择影响最大？（可多选）

品牌知名度与口碑

价格与性价比

朋友或社交圈的推荐

广告宣传的影响

服务体验与质量

地理位置便利性

品牌理念或价值观

其他

Q8:您认为一个品牌在休闲娱乐领域的“年轻化”营销成功的关键在于？

与热门IP或潮流文化联动

启用年轻人喜爱的明星/代言人

在年轻人聚集的社交平台进行精准投放

产品/服务本身足够新颖有趣

传递积极、独特的品牌态度

Q9:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最近一次体验满意的休闲娱乐品牌/服务？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:您是否愿意为了喜爱的品牌/IP而购买其周边产品或联名商品？

非常愿意，是忠实粉丝

可能会，如果设计或价格合适

不太愿意，更看重产品本身

完全不愿意

Q11:您认为以下哪些休闲娱乐品牌在营销上给您留下了深刻印象？（可多选）

腾讯视频/爱奇艺

网易游戏/腾讯游戏

迪士尼/环球影城

泡泡玛特

Keep

B站

其他（请在下题说明）

都没有特别印象

Q12:如果您在上题选择了“其他”，请简要说明是哪个品牌及其让您印象深刻的营销活动。

填空1

Q13:您如何看待广告中频繁出现的“用户生成内容”（UGC，如普通用户分享的短视频、测评）？

非常真实可信，是我决策的重要参考

比较可信，但会结合其他信息判断

半信半疑，可能是营销手段

基本不相信，觉得是广告

Q14:请对以下说法进行评分（1分表示完全不同意，5分表示完全同意）：我认为品牌的社交媒体账号（如官方微博、公众号）运营质量会影响我对该品牌的好感度。

分数

标签

Q15:在休闲娱乐领域，一个新品牌要赢得您的信任，您认为最重要的是？

有大量真实用户的好评

有知名投资方或合作伙伴背书

提供免费或低价的体验机会

广告宣传足够有创意和吸引力

产品/服务本身有独特的创新点

Q16:您更关注休闲娱乐品牌的哪些社会责任表现？（可多选）

环保与可持续发展

公益活动与慈善捐助

员工福利与平等就业

内容健康与价值观引导

数据安全与用户隐私保护

不太关注

Q17:您每月在休闲娱乐方面的平均支出大约是？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上

Q18:请回忆一个近期让您印象深刻的广告（任何品牌均可），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q19:未来一年，您计划增加在以下哪个休闲娱乐领域的消费？

线上数字内容（影音、游戏、知识）

线下社交娱乐（聚会、桌游、演出）

户外运动与旅行

健康养生类

暂无明确增加计划

Q20:请对以下说法进行评分（1分表示完全不同意，5分表示完全同意）：我认为品牌在广告中展现的“生活方式”对我有吸引力。

分数

标签

Q21:对于休闲娱乐品牌的广告营销，您还有什么其他的意见或建议？

填空1

广告营销休闲娱乐偏好品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供广告营销与休闲娱乐品牌认知的标准化调研方案。帮助您洞察用户触媒习惯、评估广告形式偏好、分析消费决策因素，适合市场研究、品牌营销和广告策划机构进行精准的市场趋势与消费者行为分析。

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