广告营销旅游出行偏好产品调研

尊敬的参与者，您好！感谢您参与本次关于旅游出行偏好的调研。本问卷旨在了解您在选择旅游产品、获取旅游信息及对旅游广告的偏好，以帮助我们优化产品与服务。您的回答将完全保密，仅用于统计分析。

Q1:您通常每年计划几次休闲旅游（非商务出差）？

0次

1-2次

3-4次

5次及以上

Q2:您通常通过哪些渠道获取旅游信息或灵感？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

旅游垂直平台（如携程、马蜂窝、TripAdvisor）

搜索引擎（如百度、谷歌）

亲友/同事推荐

电视/网络视频广告

户外广告/地铁广告

旅行社/OTA App推送

旅游类公众号/博客

Q3:当您看到一则旅游广告时，什么元素最能吸引您点击或进一步了解？

诱人的价格/折扣信息

高质量的目的地风景图片或视频

真实用户的评价或分享

清晰独特的行程亮点

知名品牌或KOL/KOC推荐

Q4:请对以下旅游广告形式的影响效果进行评分（1-非常无效，5-非常有效）：短视频广告（如抖音信息流）

分数

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Q5:请对以下旅游广告形式的影响效果进行评分（1-非常无效，5-非常有效）：图文并茂的长文攻略/软文

分数

标签

Q6:请对以下旅游广告形式的影响效果进行评分（1-非常无效，5-非常有效）：搜索引擎关键词广告

分数

标签

Q7:在决定一次旅行时，您最优先考虑的三个因素是什么？请选择最重要的一个。

旅行预算/价格

目的地吸引力（风景、文化等）

行程安排的便利性与舒适度

住宿与餐饮质量

旅行时间/假期长短

同行伙伴的意愿

Q8:您倾向于预订以下哪些类型的旅游产品？（可多选）

自由行（机票+酒店）

跟团游（全包式）

半自由行/私家团

单订酒店

单订机票

当地体验/门票

邮轮旅行

定制旅行

Q9:您通常提前多久开始规划并预订一次长途旅行（如出境游或国内跨省游）？

1个月以内

1-3个月

3-6个月

6个月以上

Q10:在浏览旅游产品页面时，您认为以下哪类信息对促成您的预订决策最为关键？

详细真实的用户评价与图片

清晰透明的价格明细与退改政策

行程每日的详细安排与亮点介绍

住宿、交通等环节的具体标准说明

客服的即时沟通与答疑

Q11:总体而言，您向朋友或家人推荐您最近一次使用过的旅游平台（如携程、飞猪等）的可能性有多大？（0-完全不可能，10-极有可能）

选项1

Q12:哪些促销或营销活动会显著促使您下单？（可多选）

限时折扣/闪购

满减优惠券

会员专属价/积分兑换

买一送一/同行优惠

预售/早鸟价

与支付平台（支付宝、微信）合作的立减活动

抽奖/打卡等互动活动

Q13:您对包含“网红打卡地”或“影视剧同款”元素的旅游产品广告持何种态度？

非常感兴趣，会主动搜索

有一定兴趣，如果顺路会考虑

一般，不影响决策

不太感兴趣，可能过于拥挤

反感，认为缺乏独特性

Q14:您更信任以下哪种来源的旅游推荐？

真实朋友或家人的亲身经历分享

旅游领域专业博主/KOL的深度测评

平台上的大量普通用户好评

官方旅游局或知名品牌的宣传

媒体或杂志的权威榜单

Q15:请描述一次令您印象深刻的旅游广告或营销活动，它为何吸引了您？

填空1

Q16:您认为当前旅游广告最普遍的问题或让您反感的地方是什么？

图片与实物严重不符，过度美化

价格不透明，隐藏消费多

信息轰炸，打扰性强

内容同质化，缺乏创意

虚假宣传或夸大其词

Q17:您希望未来的旅游产品能提供哪些增值服务或创新体验？（可多选）

更智能的个性化行程推荐

AR/VR技术预览目的地或酒店

目的地深度文化体验活动

更灵活的取消和变更政策

环保可持续的旅行选择

行程中的实时语音导览与协助

社交功能，寻找旅行同伴

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q19:您目前的个人月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

Q20:对于旅游广告和产品设计，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

广告营销旅游出行偏好产品调研

介绍

本模板旨在提供旅游广告营销与消费者出行偏好的深度调研解决方案。帮助您洞察信息渠道偏好、评估广告效果、分析产品决策因素，适合旅游平台、广告公司和市场研究机构优化营销策略与产品设计。

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