广告营销、环保意识与消费行为综合调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销、环保意识与消费行为之间关联的学术研究。本问卷旨在了解您的看法与习惯，所有数据仅用于统计分析，并严格保密。问卷大约需要5-8分钟完成，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触广告信息？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

短视频平台

电视/广播

搜索引擎

电商平台（淘宝、京东等）

户外广告（地铁、公交站）

朋友/家人推荐

其他

Q3:在1-5分的范围内，您认为广告对您的购买决策影响程度如何？（1分=无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q4:您是否更倾向于点击或关注那些包含环保、可持续理念的广告？

总是如此

经常如此

偶尔如此

很少如此

从不如此

Q5:当您看到宣称“环保”、“可降解”、“有机”等字样的广告或产品时，您会关注哪些具体信息？

是否有权威环保认证标识

具体的环保材料/技术说明

品牌本身的声誉

价格是否合理

用户评价

不太关注，可能只是营销噱头

Q6:您认为自己的环保意识处于什么水平？

非常高，是日常生活的核心准则

比较高，会主动采取环保行动

一般，了解但实践有限

比较低，很少考虑

非常低，基本不关注

Q7:在日常生活中，您会实践哪些环保行为？（可多选）

垃圾分类

减少使用一次性塑料制品

节约用水用电

优先选择公共交通或骑行

购买环保包装的产品

参与二手物品交易

关注并选择有环保理念的品牌

其他

Q8:在购物时，产品的环保属性（如可回收材料、低碳生产）会成为您选择的关键因素吗？

是，总是优先考虑

是，是重要考虑因素之一

偶尔会考虑，如果其他条件（如价格、品质）相当

很少考虑，主要看价格和实用性

从不考虑

Q9:您是否愿意为环保产品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意，如果溢价在合理范围内

视情况而定，看产品本身价值

不太愿意

完全不愿意

Q10:您认为哪些因素最能阻碍您购买环保产品？（可多选）

价格过高

对环保宣传的真实性存疑

产品性能或品质不如传统产品

购买渠道不方便

选择太少，款式单一

缺乏相关知识去判断

没有阻碍，我很愿意购买

Q11:品牌通过广告宣传其环保行动（如植树、减塑），您对此类营销信息的信任度如何？

非常信任，认为品牌有社会责任感

比较信任，但会看其长期行动

一般，半信半疑

不太信任，认为多是作秀

完全不信任

Q12:请描述一个让您印象深刻的、与环保主题相关的广告或营销案例，并说明原因。

填空1

Q13:如果一款产品在广告中强调其“碳中和”或“零碳足迹”，这会显著提升您对该品牌的好感度吗？

会，并极大提升购买意愿

会，有好感但未必立即购买

影响不大，主要看产品本身

不会，对此类概念无感

不会，甚至可能因怀疑其真实性而产生反感

Q14:您更信任哪种主体发布的环保相关广告或信息？（可多选）

政府机构/官方媒体

国际/国内权威环保组织

第三方独立检测/认证机构

您信任的知名品牌

科学家/领域专家

社交媒体上的科普博主

朋友或家人的分享

都不太信任

Q15:您认为当前的环保主题广告存在的主要问题是什么？

信息夸大或虚假宣传（“漂绿”）

内容空洞，缺乏具体数据和行动

过于说教，令人反感

创意不足，难以引起共鸣

没有明显问题

Q16:在1-5分的范围内，您认为广告在提升公众环保意识方面的作用有多大？（1分=毫无作用，5分=作用巨大）

分数

标签

Q17:您未来一年在“绿色消费”（如环保家电、有机食品、可持续服饰等）上的预算预计会增加吗？

会显著增加

会略有增加

保持不变

会略有减少

会显著减少

Q18:对于希望更好地通过广告与消费者沟通环保理念的品牌，您有什么建议？

填空1

Q19:最后，请问您的最高学历是？

高中及以下

大专/本科

硕士

博士及以上

广告营销、环保意识与消费行为综合调研问卷

介绍

本模板旨在提供广告营销、环保理念与消费行为关联研究的标准化调研工具。帮助您评估广告影响力、分析绿色消费决策、洞察消费者信任度，适合市场研究机构、品牌方和环保组织进行精准的市场洞察与策略制定。

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