广告营销公益参与意愿竞品调研问卷

您好！我们正在进行一项关于公众对品牌广告营销中公益元素参与意愿的调研，旨在了解您的看法与偏好。本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触品牌广告？（请选择最主要的一个）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站/App（如B站、优爱腾）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站）

搜索引擎/资讯App

朋友/家人推荐

Q4:在您印象中，以下哪些品牌经常将公益元素融入其广告或营销活动中？（可多选）

宝洁（P&G;）

阿里巴巴

腾讯

可口可乐

蒙牛/伊利

华为

苹果

其他

没有特别印象

Q5:您是否关注过品牌广告中提及的公益项目（如环保、教育、扶贫、健康等）？

经常关注

有时关注

很少关注

从不关注

Q6:当您看到一个品牌广告中融入了公益元素，您对该品牌的第一印象会如何变化？

显著提升好感度，认为品牌更有社会责任感

略有提升好感度

基本没有影响

略有反感，怀疑是作秀

非常反感，认为是虚假宣传

Q7:从0到10分，您有多大意愿去参与一个由您喜欢的品牌发起的、与广告营销结合的公益项目（如转发捐助、购买公益产品）？

选项1

Q8:您认为品牌将公益与营销结合的主要动机是什么？

真心实意回馈社会

提升品牌形象和声誉

促进产品销售

应对舆论或政策压力

以上动机都有

Q9:以下哪些因素会最吸引您参与品牌发起的公益营销活动？（最多选3项）

公益议题本身与我个人价值观高度契合

活动参与方式简单便捷（如一键转发）

品牌提供有吸引力的物质激励（如优惠券、礼品）

活动过程透明，能清晰看到我的贡献带来的成果

是我信任和喜爱的品牌发起的

有名人或KOL（关键意见领袖）带动

活动具有趣味性或创意性

Q10:您更倾向于参与哪种形式的“广告营销+公益”活动？

购买特定产品，品牌将部分利润捐出

在社交媒体完成指定互动（点赞、转发），品牌按次数捐款

直接通过品牌平台向公益项目捐款

报名成为品牌公益活动的志愿者

都不感兴趣

Q11:请评估您对以下说法的同意程度（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：我认为品牌在公益营销中公布资金流向和项目进展非常重要。

分数

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Q12:如果一个品牌过去有负面新闻，但其发起的公益营销项目看起来很有诚意，您会因此改变对它的看法吗？

会，愿意再给一次机会

可能会，但会持续观察

不会，认为是在洗白

说不清

Q13:您认为目前品牌在公益营销中存在哪些主要问题？（可多选）

“雷声大，雨点小”，实际投入和效果有限

公益话题选择不当，与品牌或用户关联度低

宣传过度，让人感觉作秀成分大于公益本身

活动流程复杂，参与门槛高

后续跟进和成果披露不足，缺乏透明度

没有问题，我觉得挺好的

其他

Q14:与纯粹商业广告相比，包含公益元素的广告是否更能促使您了解或购买该品牌的产品？

是的，明显更能促使我了解或购买

有一定促进作用

两者没有区别

反而更不愿意了解或购买，因为觉得被道德绑架

Q15:请评估您对以下说法的同意程度（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：我认为企业承担社会责任（包括开展公益）是其应尽的义务，而不仅仅是营销手段。

分数

标签

Q16:请回忆一个让您印象最深刻的品牌公益营销案例，并简要说明它为何让您印象深刻？（如无，请填“无”）

填空1

Q17:您认为未来品牌在公益与营销结合方面，最应该加强的是？

选择更深入、可持续的公益议题

设计更有创意和互动性的参与形式

确保公益行动的真实性和透明度

加强活动后的长效影响评估与沟通

平衡好商业目标与社会责任，避免过度商业化

Q18:对于品牌如何更好地通过广告营销推动公益、并赢得公众的真诚参与，您还有哪些建议或期待？

填空1

广告营销公益参与意愿竞品调研问卷

介绍

本模板旨在调研公众对品牌广告中公益元素的认知与参与意愿。帮助您了解用户态度、评估营销效果、分析影响因素，适合市场研究机构、品牌方和广告公司优化公益营销策略，提升品牌社会责任形象。

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