广告营销公益参与意愿价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于公众对广告营销中公益元素的态度及参与意愿的调查。本问卷旨在了解您对广告营销中公益活动的看法、参与意愿以及相关的价格敏感度。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究或市场分析。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您是否关注过广告或营销活动中包含的公益元素（如环保、助学、扶贫等）？

是，经常关注

是，偶尔关注

否，从不关注

Q2:在您看来，品牌或企业将公益元素融入广告营销的主要目的是什么？

提升品牌形象和声誉

增加产品销售

真心实意回馈社会

两者兼有（既有商业目的也有公益目的）

不清楚

Q3:当一个您熟悉的品牌开展“购买产品即捐赠”类的营销活动时，您对该品牌的看法会如何变化？

显著提升好感度

略有提升好感度

没有变化

略有降低好感度

显著降低好感度

Q4:您更倾向于参与哪种形式的广告营销公益活动？

直接捐款给公益项目

购买指定产品，企业代为捐赠

参与品牌组织的线下志愿服务

在社交媒体上分享/转发公益活动信息

都不感兴趣

Q5:哪些因素会促使您参与一个广告营销相关的公益活动？（可多选）

公益项目本身的意义和影响力

品牌本身的信誉和喜爱度

活动参与方式的便捷性

活动是否有透明的成果反馈

是否有额外的奖励或优惠（如折扣、赠品）

朋友或家人的推荐

Q6:请对以下说法进行评分（1-5分，1为非常不同意，5为非常同意）：“我认为参与营销公益活动能让我感觉自己在做好事。”

分数

标签

Q7:假设有两款功能、质量完全相同的产品A和B，A的价格是100元，其中5元会用于公益；B的价格是95元，无公益捐赠。您会选择购买哪一款？

产品A（价格100元，含5元公益捐赠）

产品B（价格95元，无公益捐赠）

不确定

Q8:对于上一题中的产品A（100元，含5元捐赠），如果捐赠比例提高（例如，价格110元，其中15元用于公益），您的购买意愿会如何变化？

购买意愿显著提高

购买意愿略有提高

购买意愿不变

购买意愿略有下降（觉得价格过高）

购买意愿显著下降（觉得价格过高）

Q9:您认为在营销公益活动中，企业捐赠金额占产品售价的多少比例是您可以接受的？

1%以下

1%-5%

5%-10%

10%以上

不关注比例，只看总金额或项目效果

Q10:您是否愿意为支持公益而支付比普通产品更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q11:您通过哪些渠道最常接触到包含公益元素的广告或营销信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（微信、微博、抖音等）

视频网站（如B站、优酷）贴片广告

电商平台（如淘宝、京东）页面

线下实体店/海报

新闻资讯类APP

朋友或家人推荐

Q12:您是否曾因某个广告营销中的公益元素而实际产生购买行为？

是，经常

是，偶尔

否，从未有过

Q13:请对以下说法进行评分（1-5分，1为非常不同意，5为非常同意）：“我担心营销公益活动中的捐赠承诺最终无法落到实处。”

分数

标签

Q14:您认为以下哪种方式最能增加您对营销公益活动真实性的信任？

由权威第三方机构（如慈善总会）审计并公示

品牌定期详细公布善款使用明细和项目进展

邀请消费者代表参与监督

知名公益人物或机构背书

以上都需要

Q15:对于企业将商业与公益结合的营销方式，您还有什么其他的看法或建议？

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前的月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

广告营销公益参与意愿价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供公众对营销活动中公益元素的态度及价格敏感度的调研方案。帮助您评估参与意愿、分析信任因素、测量价格接受度，适合品牌方、市场机构和公益组织制定有效的公益营销策略。

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