广告营销社会责任认知问卷调查

广告营销社会责任认知问卷调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销社会责任认知的学术研究。本问卷旨在了解公众对广告营销中社会责任议题的看法与认知。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析。您的参与对我们的研究至关重要，感谢您抽出宝贵时间填写！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士

博士

Q3:您认为广告营销在当今社会中的主要责任是什么？

促进产品销售，为企业创造利润

传播真实、准确的产品/服务信息

倡导积极健康的社会价值观

推动社会公益与可持续发展

以上都是

Q4:您认为以下哪些行为属于不负责任的广告营销？（可多选）

夸大或虚假宣传产品功效

利用消费者恐惧或焦虑情绪进行营销

包含性别、种族等歧视性内容

针对未成年人推广不适宜的产品（如烟酒、高糖食品）

过度美化消费，鼓吹物质主义

数据收集和使用不透明，侵犯用户隐私

Q5:您认为当前市场上的广告，在履行社会责任方面的整体表现如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q6:当看到一则广告可能包含虚假或误导性信息时，您通常会怎么做？

立即向相关平台或监管部门举报

在社交媒体上分享或评论，提醒他人

忽略它，认为这是常见现象

如果涉及自身利益，会进一步查证

其他

Q7:您认为哪些主体应对广告营销的社会责任承担主要监督与规范责任？（可多选）

广告主（企业品牌方）

广告制作与代理公司

广告发布平台（如电视台、社交媒体）

政府监管部门

行业协会

消费者与公众

Q8:您如何看待在广告中融入环保、公益等社会责任议题？

支持，是品牌积极承担社会责任的表现

谨慎看待，需区分是真诚行动还是“洗绿”营销

无所谓，更关注产品本身

反感，认为广告应专注于产品信息

Q9:如果一家公司因其广告严重违背社会责任（如虚假宣传造成伤害）而受到广泛批评，您在多大程度上可能抵制其所有产品或服务？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:您认为针对儿童和青少年的广告，应受到比普通广告更严格的监管吗？

非常有必要，他们辨别能力弱，需特别保护

有必要，但监管重点应放在内容而非完全禁止

没有必要，家长应承担主要监督责任

说不清

Q11:您认为“数据伦理”在数字广告营销中主要体现在哪些方面？（可多选）

明确告知并获取用户对数据收集的同意

保障用户个人数据的安全，防止泄露

给予用户控制个人广告偏好的权利

避免利用数据对用户进行过度精准的诱导性营销

不使用数据制造“信息茧房”或加剧社会偏见

Q12:您是否愿意为了支持更具社会责任感的品牌，而支付稍高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，主要看产品性价比

不太愿意

完全不愿意

Q13:请分享一个您印象深刻的、您认为很好地履行了社会责任的广告案例（请简要描述广告内容或品牌）。

填空1

Q14:请分享一个您印象深刻的、您认为严重缺乏社会责任感的广告案例（请简要描述广告内容或品牌）。

填空1

Q15:总体而言，您认为提升广告营销的社会责任水平，最关键的一步是？

完善法律法规，加大处罚力度

提升行业自律与职业道德

增强消费者的媒介素养与维权意识

依靠媒体与公众的持续监督

企业将社会责任真正纳入核心价值观

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