广告营销社会责任认知与价格敏感度调查

广告营销社会责任认知与价格敏感度调查

尊敬的参与者，您好！本次调查旨在了解公众对广告营销中社会责任的认知程度，以及您的价格敏感度。问卷匿名，数据仅用于学术研究，请根据您的真实想法填写。感谢您的支持！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触广告？（多选，但此处请选择您最主要的渠道）

电视/广播

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、优酷）

搜索引擎/网站广告

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

Q4:您认为广告在传播信息时，是否应承担一定的社会责任（如倡导健康生活方式、反对歧视等）？

是，这是必须的

是，但不应是主要责任

否，广告只需促进销售

不确定

Q5:在您看来，以下哪些行为属于广告营销应尽的社会责任？（可多选）

广告内容真实，不夸大或虚假宣传

避免使用可能引发焦虑或身体形象问题的内容

保护用户隐私，不滥用个人数据

倡导环保、节能等可持续理念

促进社会包容，避免歧视性内容

在广告中适度提醒理性消费

Q6:当您看到一个品牌广告在倡导环保或公益时，您对该品牌的好感度会？

显著提升

略有提升

没有影响

反而觉得是作秀，略有下降

显著下降

Q7:如果一个广告被证实存在虚假宣传，您会如何处理与该品牌的关系？

立即停止购买其任何产品/服务

减少购买频率

观望，看其后续处理

只要产品好用，广告与我无关

不确定

Q8:请评估您对“广告中应明确标注‘过度消费可能带来风险’”这一提议的赞同程度。（1分=非常不赞同，5分=非常赞同）

分数

标签

Q9:在购买日常消费品（如洗发水、零食）时，您对价格的关注程度如何？

非常关注，总是寻找最低价

比较关注，会进行比价

一般关注，价格合理即可

不太关注，更看重品牌或品质

完全不关注

Q10:当您心仪的商品涨价时，您的典型反应是？

立即寻找功能相似的更便宜替代品

减少购买量或频率

如果涨幅不大，仍会购买

只要喜欢且负担得起，照常购买

不确定

Q11:如果一个品牌因其践行社会责任（如使用环保材料、保障员工权益）而导致产品价格略高于同类产品，您愿意为此支付溢价吗？

非常愿意

比较愿意

视溢价幅度而定

不太愿意

完全不愿意

Q12:在“低价但无社会责任信息”和“合理高价但有明确社会责任承诺”的同类产品之间，您更倾向于选择？

前者（低价）

后者（高价但有责任）

取决于具体差价和承诺的可信度

都不选，寻找其他选项

Q13:您认为广告中关于“社会责任”的宣传，多大程度上会影响您的购买决策？

是决定性因素之一

有较大影响

有一定影响，但不是主要因素

影响很小

完全没有影响

Q14:总的来说，您有多大意愿向朋友推荐那些在广告和营销中积极履行社会责任的品牌？（0分=完全不愿意，10分=极愿意）

选项1

Q15:对于广告如何更好地平衡商业推广与社会责任，您有什么具体的建议或想法？

填空1

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