广告营销数字化转型认知与用户体验调查

广告营销数字化转型认知与用户体验调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销数字化转型认知与用户体验的调研。本问卷旨在了解您对相关概念、工具及实践的看法与感受。您的回答将完全保密，仅用于学术与行业研究。感谢您的宝贵时间与真诚分享！

Q1:您目前所处的行业是？

广告/营销/公关

互联网/科技

快消/零售

金融/保险

制造/工业

教育/培训

文化/传媒

其他

Q2:您在当前公司/团队中主要负责的业务与“广告营销”的相关度如何？

核心业务，直接负责

重要支持，深度参与

偶尔涉及，间接相关

基本不相关

Q3:您认为“广告营销数字化转型”的核心内涵是什么？

从传统媒体转向数字媒体投放

利用数据和技术优化营销全流程

建立线上销售渠道和电商体系

进行品牌社交媒体运营

其他

Q4:请评估您所在公司/团队当前广告营销的数字化水平（1分表示非常初级，5分表示非常成熟）

分数

标签

Q5:在您的工作中，目前主要使用了哪些数字化广告营销工具或平台？（可多选）

程序化广告投放平台（如DSP）

社交媒体广告后台（如巨量引擎、腾讯广告）

客户数据平台（CDP）/数据管理平台（DMP）

营销自动化工具（MA）

内容管理系统（CMS）

搜索引擎营销（SEM）工具

电商平台广告工具

数据分析与可视化工具（如Tableau, Power BI）

其他

暂未使用

Q6:您认为驱动广告营销数字化转型的最主要动力是什么？

消费者行为向线上迁移

数据价值与精细化运营需求

市场竞争压力与降本增效

新技术的出现与成熟（如AI）

公司战略要求

Q7:在数字化转型过程中，您认为最大的挑战或障碍来自哪里？

内部团队缺乏相关技能与人才

数据孤岛，难以打通和利用

预算限制或投资回报率（ROI）不明确

管理层认知不足或支持不够

外部供应商/平台技术复杂，难以驾驭

合规与数据隐私风险

Q8:您认为数据在您当前的广告营销决策中扮演了多重要的角色？（1分表示不重要，凭经验；5分表示至关重要，数据驱动）

分数

标签

Q9:您如何评价当前使用的数字化营销工具的用户体验？

非常友好，易于上手和操作

功能强大但有一定学习门槛

界面复杂，操作繁琐

不同工具间割裂，体验不一致

没有明确感受

Q10:您希望通过数字化工具解决哪些具体的营销痛点？（可多选）

更精准地定位目标受众

实时监测和优化广告效果

自动化重复性工作，提升效率

归因分析，衡量各渠道真实贡献

个性化内容创作与推送

跨渠道整合营销管理

预测市场趋势与消费者意向

降低广告投放成本

Q11:如果以0-10分衡量，您有多大意愿向同行推荐您正在使用（或最熟悉）的某款数字化营销工具？

选项1

Q12:您认为人工智能（AI）在广告营销数字化转型中的应用前景如何？

革命性影响，将重塑行业

重要辅助工具，能显著提升效率

有一定作用，但应用场景有限

噱头大于实际，短期内难有实质突破

不清楚

Q13:您主要通过哪些渠道获取广告营销数字化转型的相关知识与信息？（可多选）

行业垂直媒体/网站

专业培训课程/认证

行业峰会/沙龙/研讨会

同行交流/社群

供应商/服务商提供的资料

公司内部培训

学术期刊/研究报告

社交媒体（如知乎、微信公众号）

Q14:展望未来1-2年，您预计您所在公司/团队在广告营销数字化方面的投入趋势是？

显著增加

小幅增加

保持现有水平

可能减少

不确定

Q15:对于数字化营销工具或平台的提供商，您最希望他们改进或提供的一项功能或服务是什么？

填空1

Q16:整体而言，您对广告营销数字化转型的态度是？

非常乐观，积极拥抱

谨慎乐观，逐步尝试

中性观望，看实际情况

感到焦虑和压力

不太关心

Q17:请用一句话描述您心目中理想的“数字化广告营销”工作场景。

填空1

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