广告营销数字化转型认知与消费行为调研

广告营销数字化转型认知与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销数字化转型与消费者认知行为的调研。本问卷旨在了解您对当前数字化广告的感知、态度及行为变化。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况作答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前常用的信息获取渠道是？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

新闻资讯App（如腾讯新闻、今日头条）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频平台（如B站、爱奇艺、YouTube）

电商平台（如淘宝、京东）

线下广告/朋友推荐

Q3:您通常在哪些场景下会注意到数字广告？

浏览社交媒体时

观看在线视频前/中/后

使用搜索引擎时

使用手机App时（如开屏广告）

阅读新闻或文章时

网上购物时

其他

Q4:与三年前相比，您感觉现在看到的广告（如推送、信息流广告）是否更符合您的兴趣？

明显更符合

稍微更符合

没什么变化

更不符合了

不确定

Q5:请评价您对“个性化广告推荐”（根据您的浏览记录、兴趣推送广告）的接受程度。（1分表示非常反感，5分表示非常接受）

分数

标签

Q6:您认为当前数字广告的精准度如何？

非常高，经常推送我真正需要的

比较高，偶尔会推送我需要的

一般，时准时不准

比较低，经常推送无关内容

非常低，基本是无效推送

Q7:哪些因素会让您对一条数字广告产生好感或信任？

广告内容创意有趣

广告推荐的产品/品牌是我熟悉或喜爱的

广告形式新颖（如互动广告、短视频）

广告信息清晰、真实、无夸大

有朋友或网红/KOL推荐

广告出现的位置/平台让我感到可信

其他

Q8:哪些因素会让您立即关闭或跳过一条数字广告？

广告时间过长无法跳过

广告内容低俗、虚假或令人反感

广告推送过于频繁

广告与当前浏览内容完全不相关

广告干扰了正常操作（如遮挡内容）

单纯不想看广告

其他

Q9:您是否曾因为看到数字广告而产生过购买行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q10:如果曾因广告产生购买，主要是通过哪种广告形式？

社交媒体信息流广告

短视频/直播带货

搜索引擎关键词广告

电商平台内的推荐广告

KOL/博主的内容种草

开屏广告或贴片广告

其他

Q11:您是否关注过广告中提及的“数据隐私”或“个性化推荐设置”选项？

非常关注，并主动管理过相关设置

比较关注，了解但很少去设置

一般，偶尔看到相关提示

不太关注

完全不关注

Q12:您是否愿意为了获得更少、更精准的广告而提供部分个人兴趣信息？

非常愿意

比较愿意

无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q13:您认为品牌进行数字化营销（如社交媒体运营、直播、精准投放）对您的消费决策影响大吗？

影响非常大，是主要决策依据之一

影响比较大，会作为重要参考

有一定影响，但不起决定性作用

影响很小，基本忽略

完全无影响

Q14:总的来说，您有多大可能向朋友推荐您最近一次因数字广告而购买的产品或服务？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q15:您认为未来广告营销的数字化转型，最应该优先改善哪个方面？

提升广告内容的质量和创意

加强数据隐私保护，让用户更放心

提高广告投放的精准度和相关性

优化广告形式，减少对用户的干扰

建立更透明的广告效果衡量体系

Q16:对于广告的“数字化转型”（如大数据、AI推荐、互动广告等），您还有什么其他的看法、担忧或期待？

填空1

相关推荐