广告营销数字化转型认知满意度调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销数字化转型认知与满意度的调研。本问卷旨在了解您对数字化转型的理解、应用现状及满意度，以期为行业提供参考。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您所在的企业/机构属于哪个行业类别？

快消品/零售

互联网/科技

金融/保险

汽车/制造

房地产/建筑

文化/传媒/广告

教育/培训

医疗/健康

其他

Q2:您在贵公司/团队中主要负责的职能是？

市场营销/品牌管理

广告投放/媒介采购

数据分析/用户运营

IT/技术开发

战略/管理

其他

Q3:您认为“广告营销数字化转型”的核心内涵是什么？

将传统广告投放转移到线上平台

利用数据和技术实现营销全链路的智能化、精准化和自动化

建立社交媒体账号并进行内容运营

购买和使用各类营销SaaS工具

其他

Q4:您认为贵公司当前在广告营销数字化转型方面的整体进程处于哪个阶段？

尚未开始，仍在观望

初步探索，已尝试部分数字化工具

局部应用，在部分业务线或环节实现数字化

深度整合，数据与技术已贯穿核心营销流程

全面领先，已构建成熟的数字化营销生态

Q5:目前，贵公司在广告营销中已应用了以下哪些数字化技术或工具？（可多选）

程序化广告投放平台（DSP/ADX等）

客户数据平台（CDP）

营销自动化（MA）工具

数据分析与BI平台

AI内容生成工具

社交媒体管理工具

CRM系统

尚未系统应用

Q6:请对贵公司目前数据采集与整合的能力进行评分（1分表示非常薄弱，5分表示非常强大）

分数

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Q7:您认为当前阻碍贵公司广告营销数字化转型的主要因素是什么？

缺乏明确的战略和顶层设计

预算投入不足

缺乏专业人才和技术能力

内部数据孤岛严重，难以打通

组织架构和文化不适应变革

对投资回报率（ROI）不明确，持谨慎态度

无明显阻碍

Q8:请对您所在团队/部门对数字化转型的接受度和支持度进行评分（1分表示非常抵触，5分表示非常支持）

分数

标签

Q9:您如何评价当前市场上各类营销技术（MarTech）解决方案的成熟度和易用性？

非常成熟且易于使用

较为成熟，但学习成本较高

良莠不齐，选择困难

普遍不成熟，难以满足需求

不了解

Q10:基于您的了解，您向同行推荐进行广告营销数字化转型的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:您认为数字化转型对广告营销效果（如品牌知名度、获客成本、转化率等）的提升作用如何？

作用非常显著

有一定作用

作用有限

几乎没有作用

不确定

Q12:您最希望通过数字化转型解决广告营销中的哪些痛点？（可多选）

广告投放不精准，浪费预算

无法有效衡量营销活动的真实ROI

用户画像模糊，难以进行个性化沟通

营销内容生产效率低下

各部门数据割裂，无法形成统一视图

响应市场变化的速度慢

其他

Q13:请对您个人在广告营销数字化转型方面的知识储备和技能水平进行评分（1分表示非常欠缺，5分表示非常充足）

分数

标签

Q14:您主要通过哪些渠道获取关于广告营销数字化转型的信息和知识？

行业报告/白皮书

专业媒体/公众号

行业会议/沙龙

公司内部培训

同行交流

供应商推介

其他

Q15:您认为未来1-2年，广告营销数字化转型最值得关注的技术趋势是什么？

生成式AI在内容创作和策略中的应用

隐私计算与第一方数据运营

元宇宙/虚拟现实营销

全渠道自动化营销与旅程编排

实时数据分析和决策

其他

Q16:您对贵公司未来一年在广告营销数字化转型方面的投入预期是？

大幅增加投入

小幅增加投入

保持现有投入水平

可能会减少投入

不确定

Q17:对于希望成功推进广告营销数字化转型的企业，您最重要的建议是什么？

填空1

Q18:您对本次调查问卷的内容或形式，是否有其他意见或建议？

填空1

广告营销数字化转型认知满意度调查

介绍

本模板旨在提供企业广告营销数字化转型的认知与满意度专业调研方案。帮助您评估转型进程、识别核心障碍、洞察行业趋势，适合市场、广告及企业管理者了解数字化现状并制定有效策略。

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