广告营销数字化转型认知需求调研

广告营销数字化转型认知需求调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销数字化转型认知与需求的调研，旨在了解行业现状与未来方向。您的宝贵意见将帮助我们更好地把握趋势，提供有价值的参考。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您所在的企业/机构属于以下哪个行业？

快消品/零售

互联网/科技

金融/保险

汽车/制造

房地产/建筑

文化/传媒/娱乐

教育/培训

医疗健康

其他

Q2:您在贵公司中负责或参与的主要业务职能是？

市场营销/品牌

销售/商务

产品/运营

技术/数据

企业管理/战略

其他支持部门

Q3:您认为贵公司目前广告营销业务的数字化水平处于哪个阶段？

起步阶段：主要依赖传统方式，数字化工具应用较少

探索阶段：开始尝试部分数字营销工具或渠道

发展阶段：已建立数字营销体系，能进行多渠道整合

成熟阶段：数据驱动决策，实现全链路自动化与智能化

Q4:当前，贵公司在广告营销中面临的主要挑战有哪些？（可多选）

获客成本持续升高

用户数据分散，难以形成统一视图

广告投放效果难以精准衡量

缺乏专业的数字化营销人才

内部各部门协作不畅，数据孤岛严重

对新兴技术（如AI、大数据）的应用能力不足

隐私政策收紧，合规风险增大

其他

Q5:您认为“广告营销数字化转型”的核心目标应该是什么？

提升营销效率，降低综合成本

实现精准的用户触达与个性化沟通

构建以数据为核心的决策与优化闭环

打造品牌与用户长期互动的关系资产

其他

Q6:在数字化转型过程中，您最关注哪些技术或工具的应用？（可多选）

客户数据平台（CDP）

营销自动化（MA）

人工智能（AI）内容生成与优化

大数据分析与洞察平台

程序化广告与实时竞价（RTB）

社交媒体与KOL管理工具

营销效果归因分析工具

其他

Q7:您认为阻碍企业推进营销数字化转型的最主要内部因素是什么？

高层管理者缺乏足够认知与决心

预算投入不足或ROI不明确

现有组织架构与流程不适应

现有技术基础设施落后

员工技能与思维模式转变困难

Q8:请评估贵公司目前对“第一方数据”（即企业直接收集的用户数据）的重视与应用程度。（1分表示完全不重视/未应用，5分表示非常重视/深度应用）

分数

标签

Q9:您希望通过数字化转型，在哪些营销环节获得最显著的提升？（可多选）

市场洞察与用户画像

广告创意与内容生产

媒体投放与渠道管理

Q10:在推进数字化转型时，您更倾向于选择哪种合作或建设模式？

采购成熟的SaaS服务

与大型平台（如阿里、腾讯）深度合作

自建技术团队进行定制开发

委托外部技术供应商定制开发

混合模式（部分采购+部分自研）

Q11:如果以0-10分来衡量，您向同行推荐“积极推进广告营销数字化转型”的可能性有多大？0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”。

选项1

Q12:您认为未来1-2年，对广告营销行业影响最大的技术趋势是？

生成式AI（AIGC）

Q13:在广告营销数字化转型的实践中，您最希望获得哪方面的知识、案例或资源支持？

填空1

Q14:您认为衡量数字化转型成功与否的关键指标（KPI）应该侧重于？

短期效果：如线索成本（CPL）、转化率（CVR）

中期效率：如营销自动化率、人效提升

长期价值：如客户生命周期价值（LTV）、品牌健康度

Q15:您个人对学习并掌握广告营销数字化相关的新知识、新技能的意愿如何？（1分表示毫无兴趣，5分表示非常积极）

分数

标签

Q16:您通常通过哪些渠道获取关于营销数字化转型的信息与知识？（可多选）

行业垂直媒体/网站

专业研究机构报告

线上课程/培训

行业会议/沙龙

Q17:对于本次调研主题，您还有哪些其他想分享的观点或疑问？

填空1

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