广告营销数字化转型认知竞调问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销数字化转型认知的竞品调研。本问卷旨在了解您对行业趋势、技术应用及竞争格局的看法。您的宝贵意见将为我们提供重要参考。问卷匿名，所有数据仅用于研究分析，请放心填写。

Q1:您目前所在的企业/机构属于以下哪个行业？

广告/营销/公关公司

品牌方/企业市场部

媒体/平台方

技术/数据服务商

咨询/研究机构

其他

Q2:您在公司中负责的主要职能是？

战略/管理

市场营销/品牌

销售/商务

产品/技术

数据分析/运营

其他

Q3:您认为“广告营销数字化转型”的核心驱动力是什么？

消费者行为线上化

数据技术的成熟（如AI、大数据）

企业降本增效的压力

市场竞争加剧

隐私法规（如GDPR、个人信息保护法）的推动

其他

Q4:在您看来，当前广告营销数字化转型中，哪些技术应用最为关键？（最多选3项）

程序化广告/实时竞价（RTB）

客户数据平台（CDP）

营销自动化

人工智能（AI）内容生成与优化

大数据分析与洞察

跨渠道归因分析

隐私增强技术（PET）

元宇宙/虚拟营销

其他

Q5:您认为贵公司在数字化转型方面的整体成熟度处于哪个阶段？

起步探索：正在了解概念和规划

局部试点：在部分业务/渠道中尝试

深化应用：已建立系统并整合多个环节

全面优化：数据驱动决策，实现自动化与智能化

Q6:请评估数据隐私法规（如个人信息保护法）对您公司营销数字化转型的影响程度。（1分表示阻碍极大，5分表示促进极大）

分数

标签

Q7:在评估市场上的竞品（如其他营销技术公司或解决方案）时，您最关注哪些方面？（最多选3项）

技术能力与创新性

数据整合与质量

产品易用性与用户体验

客户成功案例与口碑

价格与成本效益

售后服务与支持

生态合作与开放性

合规与安全性

其他

Q8:您认为，目前市场上最主要的竞争格局是？

大型平台（如阿里、腾讯、字节）生态内的竞争

独立营销技术（MarTech）服务商之间的竞争

传统广告公司与数字技术公司的跨界竞争

品牌方自建技术团队与外部采购的竞争

格局尚不清晰，多方混战

Q9:请列举1-2个您认为在广告营销数字化转型领域做得比较出色的公司或产品（竞品），并简述其优势。

填空1

Q10:您认为这些领先的竞品，其成功最关键的因素是什么？

拥有独特的数据资产或算法

强大的销售和渠道网络

深刻理解客户业务场景

持续快速的产品迭代能力

优秀的品牌营销与市场教育

先发优势与规模效应

Q11:在您看来，当前企业在推进营销数字化转型时，面临的最大内部挑战是什么？（最多选3项）

数据孤岛，难以打通

缺乏专业人才与技术能力

组织架构与文化阻力

预算与资源限制

战略目标不清晰

管理层认知与支持不足

其他

Q12:展望未来1-2年，您认为哪个领域将成为广告营销数字化转型的新热点或增长点？

AI驱动的个性化内容与创意

第一方数据运营与CDP建设

隐私计算环境下的精准营销

短视频/直播电商整合营销

元宇宙/Web3.0营销探索

跨境营销数字化

其他

Q13:您对“品效合一”在数字化营销中可实现程度的看法是？（1分表示完全分离，5分表示高度融合）

分数

标签

Q14:您通常通过哪些渠道获取关于营销数字化转型和竞品的信息？（最多选3项）

行业媒体/网站/公众号

专业研究报告/白皮书

行业会议/沙龙/展会

同行/同事交流

供应商/服务商推介

社交媒体（如领英、知乎）

其他

Q15:在采购或选用外部营销技术/服务时，您的决策流程通常是？

技术/产品部门主导评估

市场/业务部门提出需求并选择

跨部门项目组联合决策

高层管理者直接决策

尚无固定流程

Q16:对于希望在未来竞争中胜出的营销技术公司，您认为他们最应该加强或改进的是什么？（请简要说明）

填空1

Q17:基于您对行业的了解，您向同行推荐关注“广告营销数字化转型”这一趋势的可能性有多大？（0-10分，0分为完全不可能，10分为极有可能）

选项1

Q18:最后，您对本次调研主题的未来发展整体持何种态度？

非常乐观，是必然趋势

谨慎乐观，但面临挑战

中性观望，取决于多方因素

不太乐观，存在泡沫

非常悲观，难以落地

广告营销数字化转型认知竞调问卷

介绍

本模板旨在提供广告营销数字化转型认知竞品调研的标准化解决方案。帮助您洞察行业趋势、评估技术应用、分析竞争格局，适合市场研究机构、咨询公司及企业战略部门制定数据驱动的营销策略。

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