广告营销数字化转型认知与口碑调研问卷

广告营销数字化转型认知与口碑调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销数字化转型认知与口碑的学术研究。本问卷旨在了解业界人士对数字化转型的认知、实践与评价。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况与想法作答。预计耗时约8-12分钟，衷心感谢您的支持！

Q1:请问您目前所在的企业/机构属于以下哪个行业？

广告/营销/公关代理公司

品牌方/广告主（甲方市场部）

媒体平台/互联网公司

技术服务/数据公司

咨询/研究机构

其他

Q2:您在广告营销领域的角色/职位是？

企业主/高级管理者（总监及以上）

中层管理者（经理/主管）

一线执行人员（策划、媒介、创意、运营等）

技术/数据/产品人员

其他

Q3:您所在企业/团队的广告营销数字化转型处于哪个阶段？

尚未开始，处于观望/规划阶段

已开始试点，在小范围尝试

正在进行中，部分业务已转型

已基本完成，核心业务已实现数字化转型

已处于深度应用与优化阶段

Q4:请对您个人对“广告营销数字化转型”这一概念的了解程度进行评分（1分=完全不了解，5分=非常了解）

分数

标签

Q5:您认为广告营销数字化转型主要包含以下哪些核心内容？（可多选）

数据驱动的用户洞察与画像

程序化广告投放与优化

营销自动化（MA）与客户旅程管理

内容营销的数字化生产与分发

社交媒体与KOL/KOC营销管理

效果归因与ROI衡量体系

客户数据平台（CDP）建设与应用

人工智能/机器学习在营销中的应用

其他

Q6:您认为推动企业进行广告营销数字化转型的最主要动力是什么？

提升营销效果与投资回报率（ROI）

应对市场竞争与消费者行为变化

企业高层战略决策与要求

技术进步与数据可用性提升

降低成本与提高运营效率

Q7:在您看来，当前企业在数字化转型过程中面临的最大挑战是什么？

数据孤岛，难以整合与打通

缺乏专业人才与技术能力

内部组织架构与文化阻力

投入成本高，短期回报不明确

对新技术/工具的理解与应用不足

数据安全与隐私合规问题

Q8:您认为，目前市场上提供数字化转型服务的公司（如技术服务商、代理公司等）的整体专业水平如何？（1分=非常不专业，5分=非常专业）

分数

标签

Q9:您主要通过哪些渠道了解或学习广告营销数字化转型的相关知识？（单选最主要的渠道）

行业媒体/网站/公众号

专业书籍/研究报告

行业会议/沙龙/培训

同行/同事交流

服务商/供应商介绍

实际项目操盘经验

Q10:在选择数字化转型服务商或解决方案时，您最看重哪些因素？（可多选）

成功案例与行业口碑

技术先进性与产品稳定性

数据安全与合规性

服务团队的专业性与响应速度

解决方案与企业需求的匹配度

价格与性价比

生态整合与开放能力

Q11:基于您目前的了解或体验，您有多大意愿向同行或朋友推荐您认为优秀的数字化转型服务商/解决方案？（0分=完全不愿意，10分=极愿意）

选项1

Q12:您认为，未来1-2年，广告营销数字化转型领域最值得关注的技术或趋势是什么？

人工智能生成内容（AIGC）

隐私计算与无Cookie营销

元宇宙/虚拟现实营销

全渠道数据整合与CDP

实时互动与游戏化营销

可持续/ESG营销的数字化

其他

Q13:总体而言，您对广告营销数字化转型为企业带来的长期价值持何种态度？（1分=非常悲观，5分=非常乐观）

分数

标签

Q14:请分享一个您亲身经历或观察到的，关于广告营销数字化转型的成功案例或印象深刻的应用场景。（请简要描述）

填空1

Q15:对于希望推进数字化转型的广告营销从业者或企业，您最重要的建议是什么？

填空1

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