广告营销理财习惯与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销对个人理财习惯及价格敏感度影响的学术研究。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，不会泄露您的个人隐私。感谢您抽出宝贵时间参与，您的回答对我们非常重要！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46/55岁

56岁及以上

Q2:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者

退休人员

待业/其他

Q3:您个人每月的可支配收入（扣除必要开支后）大致在哪个区间？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-10000元

10001元以上

Q4:您通常通过哪些渠道接触理财产品或服务的广告信息？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

视频网站/App（如B站、爱奇艺等）

搜索引擎广告

新闻资讯App/网站

电视/广播

银行/金融机构的官方渠道

朋友/家人推荐

户外广告/电梯广告

其他

Q5:您认为哪种形式的理财广告最能吸引您的注意？

短视频/直播

图文并茂的长文章

权威专家/明星代言

用户真实案例分享

数据图表展示

简洁的优惠信息推送

Q6:总体而言，您对理财广告的信任程度如何？（1分为完全不信任，5分为非常信任）

分数

标签

Q7:看到一个理财产品的广告后，您通常会采取什么行动？

立即关闭/忽略

粗略浏览，但不会深入了解

会进一步搜索相关信息

会收藏或记下产品名称

可能会直接咨询或购买

Q8:在选择理财产品或服务时，您最关注哪些因素？（可多选）

收益率/回报率

风险等级

资金流动性（存取是否方便）

品牌/机构信誉

手续费/管理费

投资门槛

产品介绍是否清晰易懂

客户服务质量

其他

Q9:在购买日常消费品（如食品、日用品）时，您是否经常比较不同品牌或渠道的价格？

总是，我会花时间寻找最优惠的

经常，但不会花费太多时间

偶尔，只在购买大件时比较

很少，我通常选择固定的品牌或商店

从不，价格不是我的首要考虑因素

Q10:对于一款标价100元的产品，促销活动“满200减30”和“直接打85折”，您更倾向于哪种？

“满200减30”，感觉能买到更多

“直接打85折”，计算更简单明了

看具体需要购买的商品数量再决定

两种都不太吸引我

Q11:如果0分代表“完全不受价格影响”，10分代表“价格是决定我购买的唯一因素”，您认为自己的价格敏感度是多少分？

选项1

Q12:理财广告中“限时优惠”或“前XX名享受特价”的表述，会促使您加快决策吗？

会，我担心错过机会

可能会，但我会先核实信息

基本不会，我按自己的节奏来

完全不会，我反感这种营销方式

Q13:您目前持有或接触过哪些类型的理财产品？（可多选）

银行储蓄/定期存款

货币基金（如余额宝）

债券/国债

股票/基金

保险产品

互联网金融产品（P2P等）

贵金属/外汇

房产等实物投资

没有接触过任何理财产品

Q14:您认为理财广告对您建立或改变理财习惯有多大影响？

影响很大，是我获取理财知识的主要途径

有一定影响，会让我关注某些产品

影响很小，我更依赖其他信息渠道

完全没有影响，我完全不信广告

Q15:当您看到一个高收益理财广告，但发现其来自一个不太熟悉的平台时，您的第一反应是？

高风险，直接忽略

好奇，会去搜索平台背景

如果收益足够诱人，可能会小额尝试

分享给朋友讨论

Q16:请用一个词或短语描述您心目中“理想”的理财广告应该具备的特质。

填空1

Q17:您是否愿意为了获得更优惠的价格，而参与一些营销活动（如转发、集赞、填写问卷等）？

非常愿意，这是互惠互利

看情况，如果流程简单且优惠力度大

不太愿意，觉得麻烦或涉及隐私

完全不愿意

Q18:在您看来，当前理财广告最大的问题是什么？

夸大收益，隐瞒风险

信息过于复杂，难以理解

骚扰式推送，令人反感

同质化严重，缺乏创意

缺乏监管，真假难辨

Q19:您进行理财决策的频率大约是？

每周都会关注并调整

每月会审视一次

每季度或每半年

每年一次或更久

几乎没有主动决策过

Q20:对于规范理财广告、保护投资者权益，您有什么建议或期望？

填空1

广告营销理财习惯与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在研究广告营销对消费者理财习惯与价格敏感度的影响。帮助您了解广告渠道偏好、分析理财决策因素、评估促销策略效果，适合金融机构、市场研究公司和广告策划人员优化营销方案与风险评估。

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