广告营销理财习惯口碑调研问卷

广告营销理财习惯口碑调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销与个人理财习惯的调研，旨在了解当前理财产品的市场认知与传播效果。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者/创业者

退休人员

待业/其他

Q3:您个人每月的可支配收入（税后）大致在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

Q4:您目前持有或使用过以下哪些类型的理财产品？（可多选）

银行储蓄/定期存款

货币基金（如余额宝）

股票

基金（非货币基金）

债券

保险产品（理财型）

互联网金融平台产品

贵金属/外汇

其他（请注明）

无任何理财产品

Q5:您主要通过哪些渠道获取理财信息与知识？

社交媒体（如微信、微博、小红书）

财经新闻网站/APP

银行/金融机构官方渠道

亲友同事推荐

线下讲座/课程

书籍/杂志

短视频平台（如抖音、快手）

其他

Q6:在多大程度上，广告会影响您对某个理财产品的初步印象？（1分表示完全不影响，5分表示影响非常大）

分数

标签

Q7:您认为一个有效的理财广告最应具备哪些特点？（可多选）

清晰展示收益与风险

有权威机构或名人背书

广告创意新颖有趣

信息真实、不夸大

提供便捷的了解和购买入口

贴近用户生活场景

其他

Q8:当您看到一款理财产品的广告后，最可能采取的下一步行动是？

忽略

简单搜索了解

深入对比研究

咨询专业人士

直接尝试购买

分享给他人讨论

Q9:总体而言，您有多大意愿向朋友或家人推荐您目前正在使用或最满意的理财产品？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q10:促使您向他人推荐一款理财产品的主要原因是什么？（可多选）

实际收益符合或超出预期

平台安全可靠，资金有保障

用户体验好，操作便捷

品牌口碑好，值得信赖

客户服务优质

有创新的产品功能

其他

Q11:如果一款理财产品的广告宣称“高收益、零风险”，您会？

完全不信，直接忽略

保持怀疑，但会稍作了解

半信半疑，需要更多证据

比较相信，可能会考虑

非常相信，愿意尝试

Q12:请回忆一个近期让您印象深刻的理财产品或金融服务广告，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q13:您认为当前金融理财类广告最需要改进的方面是？

增强信息透明度，减少误导

提升创意水平，避免同质化

加强风险提示

更精准地匹配目标用户

优化广告投放频次和场景

其他

Q14:您在选择理财产品时，最看重哪些因素？（可多选）

收益率

风险等级

资金流动性（存取是否灵活）

平台/发行机构的品牌与资质

起投门槛

产品期限

过往业绩或用户口碑

附加服务（如咨询、教育）

其他

Q15:您是否曾因看到负面口碑或评价而放弃考虑某款理财产品？

经常

偶尔

很少

从未

Q16:对于金融机构如何通过广告营销更健康、有效地触达和服务像您这样的用户，您有什么建议或期望？

填空1

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