广告营销保险购买意愿与价格敏感度调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于保险产品广告营销与购买决策的学术研究。本问卷旨在了解您对保险广告的认知、购买意愿以及对价格的敏感程度。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的支持与参与！

Q1:您在过去一年内是否通过广告（包括线上、线下）了解到新的保险产品？

是，经常

是，偶尔

否，从未

Q2:您通常通过哪些渠道接触到保险广告？（可多选）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度）

视频网站（如B站、优酷）

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

保险代理人/经纪人

电子邮件/短信

其他

Q3:在您看来，以下哪种类型的保险广告最能让您产生兴趣？

突出保障范围和理赔案例

强调价格优惠与促销活动

展示品牌实力与信誉

使用情感共鸣或生活场景

邀请明星或专家代言

都不感兴趣

Q4:看到一个吸引您的保险广告后，您通常会采取什么行动？

立即点击链接或扫描二维码了解详情

记住产品名称，稍后自行搜索

分享给可能有需要的亲友

不采取任何行动

其他

Q5:对于广告中提到的保险产品，您的初步购买意愿如何？

非常愿意购买

比较愿意购买

一般，需要更多信息

不太愿意购买

完全不愿意购买

Q6:广告中哪些因素会显著提升您的购买意愿？（请选择最主要的一项）

清晰易懂的产品条款说明

限时折扣或优惠价格

高额保额或全面的保障

知名保险公司或品牌

用户好评或成功理赔案例

Q7:当考虑购买保险时，您最优先考虑的因素是什么？

价格与性价比

保障范围与条款

保险公司品牌与信誉

购买与理赔的便捷性

亲友或专业人士推荐

Q8:在1-5分范围内，请评估您对保险产品价格的敏感程度（1分=完全不敏感，5分=非常敏感）

分数

标签

Q9:如果一款心仪的保险产品价格比预期高出10%，您会？

仍然购买，认为值得

犹豫，会寻找其他类似产品比较

放弃购买，等待降价或促销

直接放弃购买

Q10:对于“首月0元”或“免费体验一个月”这类保险广告促销，您的看法是？

很有吸引力，会考虑尝试

有一定吸引力，但会仔细阅读后续费用

没有吸引力，担心隐藏费用或自动续费

完全不信任此类促销

Q11:您认为当前保险广告存在哪些主要问题？（可多选）

夸大宣传，与实际条款不符

信息不透明，隐藏重要条款

过度打扰，推送过于频繁

内容枯燥，难以理解

缺乏可信度，难以信任

没有问题

Q12:您更倾向于通过哪种方式完成保险购买？

线上直接购买（官网、APP）

通过线上客服或智能顾问咨询后购买

联系线下保险代理人/经纪人购买

前往保险公司柜台购买

Q13:假设一款医疗险，基础版年费500元，升级版（保障更全）年费800元。您会选择？

基础版（500元）

升级版（800元）

都不选，继续寻找其他产品

不确定，需要更多对比

Q14:您是否愿意为“知名保险公司”或“知名品牌代言”的保险产品支付更高溢价？

非常愿意

比较愿意

一般，看溢价幅度

不太愿意

完全不愿意

Q15:请描述一次让您印象最深刻（无论是正面还是负面）的保险广告经历，并简要说明原因。

填空1

Q16:未来一年内，您计划为自己或家人购买新的保险产品吗？

是，已有明确计划

是，正在考虑中

不确定，视情况而定

否，暂无计划

Q17:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您目前的个人税后月收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

Q19:您目前已拥有的主要保险类型是？（可多选，如无则不选）

社会医疗保险（社保）

商业医疗保险

重大疾病保险

人寿保险

意外伤害保险

养老保险

车险

财产保险

其他

暂无任何商业保险

广告营销保险购买意愿与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供保险产品广告营销效果与消费者购买决策的调研解决方案。帮助您评估广告认知度、分析购买驱动因素、测量价格敏感度，适合市场研究机构、保险公司和广告代理商进行精准的营销策略优化。

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