广告营销对保险购买意愿及行业趋势调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响保险购买意愿以及行业未来发展趋势的学术研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场动态。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您目前是否已经购买了任何类型的商业保险（如人寿、健康、财产、车险等）？

是，已购买

否，尚未购买

Q2:您通常通过哪些渠道了解保险产品信息？（可多选）

电视/广播广告

社交媒体（微信、微博、抖音等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

保险公司官方网站/APP

保险代理人/经纪人

朋友或家人推荐

户外广告（如地铁、公交站牌）

财经类新闻或文章

Q3:在您接触过的保险广告中，哪种形式给您留下的印象最深？

情感故事类（如家庭、责任）

产品功能/利益说明类

名人/专家代言类

幽默创意类

公益或社会责任类

没有留下深刻印象

Q4:总体而言，您认为当前的保险广告对您了解保险产品的帮助有多大？

分数

标签

Q5:一则保险广告在什么情况下最可能促使您进一步了解该产品？

广告内容与我当前的生活阶段或需求高度相关

广告创意新颖、引人入胜

广告中提供了明确的优惠或限时活动

广告代言人是我信任的公众人物

广告传递了强烈的风险警示或保障价值

Q6:如果以0-10分评价，您有多大可能向朋友推荐您最近看到或印象深刻的某个保险广告？

选项1

Q7:对于未来保险产品的营销，您更期待看到哪些创新形式？（可多选）

互动式/H5小游戏广告

基于大数据的个性化精准推送

短视频/直播讲解保险知识

虚拟现实（VR）沉浸式体验风险场景

与健康管理、智能穿戴设备结合的服务

更多真实用户案例分享

Q8:您认为，保险公司在广告中应更侧重于传递以下哪类信息？

产品的具体条款、保障范围和价格

品牌的情感价值和社会责任感

便捷的数字化购买和理赔流程

专业的顾问服务和长期陪伴

Q9:您对通过社交媒体上的“网红”或“关键意见领袖（KOL）”推广保险产品的态度是？

非常信任，认为他们的推荐有参考价值

比较信任，但会结合其他信息判断

不太信任，认为专业性可能不足

完全不信任

Q10:假设您有购买保险的意愿，您更倾向于通过哪种方式完成最终购买？

完全在线自助完成（官网/APP）

在线咨询后线上购买

线下与保险代理人面谈后购买

通过银行等第三方渠道购买

Q11:您认为当前保险行业的整体形象如何？（1分代表非常负面，5分代表非常正面）

分数

标签

Q12:您认为未来几年，哪些因素会最显著地推动保险行业的发展？（可多选）

人口老龄化与健康意识提升

科技进步（如AI、大数据用于定价和风控）

政策支持与监管环境变化

气候变化与巨灾风险增加

消费升级与财富管理需求增长

互联网平台的深度介入

Q13:您个人在未来1-2年内，计划增加或新购买保险的可能性有多大？

非常大，已有明确计划

比较大，正在了解和考虑

一般，视情况而定

比较小

完全没有计划

Q14:如果您计划购买，最优先考虑的是哪类保险？

健康险/医疗险

人寿保险/定期寿险

意外伤害保险

财产保险（如家财险）

养老保险/年金

投资连结保险/万能险

Q15:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您目前的个人年收入大致范围是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

不便透露

Q17:对于保险公司的广告营销或产品服务，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

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