房产广告营销效果与购买意愿竞品调研问卷

房产广告营销效果与购买意愿竞品调研问卷

尊敬的先生/女士，您好！我们正在进行一项关于房产广告营销效果及购买意愿的调研，旨在了解当前市场趋势。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您目前的购房计划处于哪个阶段？

已有明确购房目标，正在看房/选房

有购房想法，但尚未开始看房

暂时没有购房计划，仅作了解

已购房，关注市场动态

Q2:您主要通过哪些渠道获取房产信息？（单选最主要的渠道）

房产垂直网站/APP（如贝壳、安居客）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

户外广告/楼宇广告

房产中介/销售人员推荐

电视/广播/报纸等传统媒体

朋友/家人介绍

Q3:在房产广告中，哪些因素最能吸引您的注意力？

价格信息/优惠活动

地理位置/周边配套

户型设计与空间布局

开发商/物业品牌

小区环境与绿化

未来发展规划/升值潜力

精美的实景/样板间图片或视频

Q4:您认为当前市场上，哪个房地产开发商/项目的广告营销给您留下的印象最深？

万科

碧桂园

恒大

融创

保利发展

龙湖集团

华润置地

中海地产

其他（请后续说明）

没有特别印象

Q5:总体而言，您对【上一题您选择的开发商/项目】的广告内容（如信息清晰度、视觉美感、吸引力）打几分？（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q6:请简要描述，【上上题您选择的开发商/项目】的广告中，最打动您的一个具体细节或一句话是什么？

填空1

Q7:您更偏好哪种形式的房产广告？

短视频/直播看房

高清图片/VR全景看房

深度图文解析（如公众号文章）

线下沙龙/品鉴会

简洁明了的信息流广告

Q8:您认为一个优秀的房产广告，除了基本信息，还应传递哪些价值？

家的温馨感与归属感

投资回报与资产保值

高品质的生活方式

社区文化与邻里关系

绿色健康与科技智能

教育资源与成长空间

Q9:当看到感兴趣的房产广告后，您通常会采取什么行动？

立即在线咨询或留下联系方式

收藏/保存广告，后续研究

直接前往售楼处了解

在多个平台搜索该项目更多评价

与家人朋友讨论

暂时不行动，仅作参考

Q10:在做出购房决策时，广告营销信息对您的影响有多大？

影响很大，是初步筛选和产生兴趣的关键

有一定影响，会作为参考信息之一

影响很小，更相信实地考察和亲友推荐

完全没有影响，只关注合同和实际楼盘

Q11:基于您接触过的所有房产广告，您有多大意愿向正在找房的朋友推荐您认为做得最好的那个广告或品牌？（0-10分，0分完全不愿推荐，10分非常愿意推荐）

选项1

Q12:您认为当前房产广告普遍存在的最主要问题是什么？

信息夸大或不实

同质化严重，缺乏创意

过度美化，与实景差距大

骚扰式营销（如频繁电话）

未能清晰传达核心价值

没有突出问题

Q13:您希望未来的房产广告在哪些方面进行改进？

提供更透明、实时的价格与房源信息

增加更多真实业主的居住体验分享

利用AR/VR等技术提供沉浸式看房体验

强调项目的独特性和差异化优势

内容更贴近目标客群的实际生活场景

减少营销感，增强知识性和服务性

Q14:您的年龄是？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q15:您家庭税后年收入大致属于以下哪个范围？

20万元以下

20-40万元

40-80万元

80-150万元

150万元以上

Q16:您计划购买的房产类型是？

首套刚需住宅

改善型住宅

投资性房产（公寓、商铺等）

高端住宅/别墅

尚未确定

Q17:对于房产广告营销或本次调研，您还有其他的意见或建议吗？

填空1

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