广告营销活动效果评估与汽车购买意愿调查

您好！我们正在进行一项关于汽车广告营销活动效果的评估研究。您的宝贵意见将帮助我们了解广告效果及消费者的购买意愿，为未来优化营销策略提供重要参考。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您最近是否通过任何渠道（如电视、网络、社交媒体、户外广告等）看到或听说过关于某汽车品牌的广告或营销活动？

是

否

不确定

Q2:您是通过哪些渠道接触到该汽车广告或营销活动的？（可多选）

电视广告

视频网站（如优酷、B站）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度）

汽车资讯网站/App

户外广告牌/楼宇广告

朋友/家人推荐

线下车展或活动

其他

Q3:总体而言，您对看到的这个汽车广告或营销活动的印象如何？

非常深刻且正面

印象一般

印象不深

有些负面印象

完全没有印象

Q4:该广告或活动是否清晰地传达了汽车产品的核心信息（如性能、设计、价格、技术特点等）？

非常清晰

比较清晰

一般

不太清晰

完全不清晰

Q5:从0到10分，您有多大可能将您看到的这个汽车广告或活动推荐给您的朋友或家人？

选项1

Q6:该广告或活动是否激发了您进一步了解该品牌或车型的兴趣？

是的，我立刻去搜索了相关信息

是的，我打算稍后了解一下

没有特别感觉

完全没有兴趣

Q7:在观看该广告后，您对该品牌汽车的整体好感度有何变化？

显著提升

略有提升

没有变化

略有下降

显著下降

Q8:您目前是否有计划在未来12个月内购买一辆新车？

是，计划明确

是，正在考虑中

不确定

否，暂无计划

Q9:在您未来的购车决策中，广告或营销活动的影响有多大？

是决定性因素之一

有一定影响，但不是决定性因素

影响很小

完全没有影响

Q10:在评估一款汽车时，您最关注哪些因素？（可多选）

价格与性价比

品牌与口碑

燃油经济性/续航里程

安全性能

外观设计

内饰与舒适性

智能科技配置

动力与操控

售后服务与保修

环保（如新能源）

Q11:您认为本次评估的广告或活动，在突出您所关注的因素方面做得如何？

非常突出，直击要点

比较突出

一般

不太突出

完全没有涉及

Q12:您更倾向于通过哪种方式获取详细的汽车产品信息和进行购买决策？

前往4S店实地看车试驾

浏览汽车垂直网站（如汽车之家、懂车帝）

观看专业评测视频

在社交媒体上查看用户口碑

直接联系销售顾问

Q13:您认为一个理想的汽车营销活动，除了展示产品，还应包含哪些元素？

真实用户故事/口碑

互动体验（如AR/VR看车）

有吸引力的促销或金融政策

品牌价值观或社会责任传达

与热门IP或明星的合作

Q14:请描述一下，您心目中一个能真正打动您并促使您考虑购买的汽车广告或营销活动，应该是怎样的？（例如：形式、内容、情感共鸣等）

填空1

Q15:请对以下关于广告效果的陈述进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：该广告让我记住了品牌或车型名称。

分数

标签

Q16:请对以下关于广告效果的陈述进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：该广告让我觉得这款车适合像我这样的人。

分数

标签

Q17:请对以下关于广告效果的陈述进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：该广告提供了足够的信息，让我觉得有必要进一步研究这款车。

分数

标签

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您目前的个人月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

不便透露

Q21:您目前是否拥有私家车？

是，已有一辆

是，已有多辆

否，但计划购买

否，暂无购买计划

Q22:对于本次调查涉及的汽车广告或营销活动，您是否有任何其他具体的意见或建议？

填空1

广告营销活动效果评估与汽车购买意愿调查

介绍

本模板旨在提供汽车广告营销效果与购买意愿的标准化评估方案。帮助您量化广告影响力、分析消费者决策因素、评估营销渠道效果，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司优化营销策略与预算分配。

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