汽车购买意愿与口碑调研问卷

您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿与口碑的调研，旨在了解消费者的购车偏好与决策因素。您的回答将为我们提供宝贵参考，问卷匿名，请根据您的真实想法填写。感谢您的参与！

Q1:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来一年内购买

否，暂无购车计划

Q2:如果您计划购车，预计会在未来多久内购买？

3个月内

3-6个月

6-12个月

1-2年

2年以上

Q3:您主要考虑购买哪种类型的汽车？（可多选）

轿车

SUV

MPV

跑车

新能源车（纯电/混动）

皮卡

其他

Q4:您计划购车的预算范围是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q5:在选购汽车时，您最看重哪些因素？（可多选）

品牌口碑与信誉

车辆性能（动力、操控）

燃油经济性或续航里程

安全配置

外观设计

内部空间与舒适度

智能科技配置（如辅助驾驶、车联网）

售后服务与保养成本

环保属性（如新能源）

Q6:您主要通过哪些渠道了解汽车信息？（请选择最主要的一项）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

亲朋好友推荐

线下车展/4S店

电视/广播/报纸等传统媒体

Q7:您认为哪些类型的广告对您了解或考虑一款车最有影响力？（可多选）

短视频平台信息流广告

社交媒体KOL/KOC测评与分享

专业汽车媒体的深度评测

品牌官方宣传片或发布会

线下试驾体验活动

亲朋好友的口碑推荐

搜索引擎广告

Q8:在您看来，汽车品牌在社交媒体（如抖音、小红书）上的口碑和用户分享，对您的购车决策影响有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q9:如果0-10分代表推荐意愿，您有多大可能向朋友推荐您目前拥有或最心仪的汽车品牌？

选项1

Q10:您是否愿意为了更环保的新能源汽车，而支付比同级别燃油车略高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q11:您希望汽车品牌在营销广告中重点展示哪些内容？（可多选）

真实车主的使用场景与故事

核心技术的详细讲解与对比

极具吸引力的价格与促销政策

车辆在极端或特殊环境下的性能表现

品牌的社会责任与环保理念

时尚、潮流的生活方式关联

Q12:在做出最终购买决定前，您认为以下哪项活动最能促使您下单？

一次深度的、无压力的线下试驾

获得一个难以拒绝的限时优惠价格

看到大量真实车主的好评与推荐

了解到该车型在权威评测中获得高分

品牌提供超长或超值的质保/服务承诺

Q13:请描述一个您印象最深刻的汽车广告（任何形式均可），它为何让您印象深刻？

填空1

Q14:您认为当前汽车广告普遍存在的主要问题是什么？

夸大宣传，与实际体验不符

内容同质化，缺乏创意和记忆点

过于注重参数堆砌，不贴近生活

投放不精准，干扰用户体验

没有有效传递品牌核心价值

Q15:对于汽车品牌的营销方式，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您目前的个人月收入大致范围是？

5000元以下

5000-9999元

10000-19999元

20000-29999元

30000元及以上

不便透露

汽车购买意愿与口碑调研问卷

介绍

本模板旨在提供汽车消费者购车决策与品牌口碑的标准化调研方案。帮助您洞察购车偏好、评估决策因素、分析营销效果，适合汽车品牌、市场研究机构和经销商开展精准的消费者洞察与营销策略优化。

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