汽车购买意愿与广告营销福利满意度调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿及广告营销福利满意度的市场调研。本问卷旨在了解您的购车偏好、广告接触习惯以及对相关福利的看法。您的回答将完全匿名，仅用于学术及市场分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您在未来一年内是否有购车计划？

是，计划明确

是，正在考虑

否，暂无计划

不确定

Q2:如果您计划购车，您最可能选择的汽车类型是？

燃油车（汽油/柴油）

混合动力汽车（HEV）

插电式混合动力汽车（PHEV）

纯电动汽车（BEV）

其他新能源车（如氢燃料）

Q3:在您了解汽车信息和广告时，主要通过哪些渠道？（多选）

电视广告

社交媒体（如微博、抖音、小红书）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

搜索引擎（如百度、谷歌）

线下车展/4S店

亲友推荐

短视频平台（如抖音、快手）

户外广告（如楼宇、地铁）

Q4:您认为哪种形式的汽车广告对您的购买决策影响最大？

突出性能参数的硬广

展示生活方式的场景化广告

用户口碑/评测内容

明星/网红代言

促销优惠信息

都不太关注

Q5:请对您最近看到的汽车广告的整体创意和吸引力进行评分（1分表示非常差，5分表示非常好）。

分数

标签

Q6:在购车时，您最关注哪些方面的信息？（多选）

价格与性价比

车辆性能（动力、操控）

燃油经济性/续航里程

安全配置

外观设计与内饰

品牌口碑与售后服务

智能科技配置（如辅助驾驶、车联网）

环保与排放标准

Q7:汽车品牌或经销商提供的以下哪种购车福利，对您的吸引力最大？

现金直降/折扣

低息或免息贷款

延长质保/免费保养

赠送保险/精品装饰

置换补贴

试驾有礼

以上都不重要

Q8:基于您过往的体验，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近关注的汽车品牌或经销商？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:您是否愿意为了获得更好的购车福利（如更大折扣、更多赠品）而注册成为品牌会员或留下个人信息？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体福利

不太愿意

非常不愿意

Q10:您认为理想的汽车广告应包含哪些元素？（多选）

清晰的价格与优惠

真实的用户使用场景

详细的技术参数对比

权威的第三方评测

便捷的线上咨询/试驾预约入口

引人入胜的视觉/故事

环保与社会责任理念

Q11:您对目前汽车广告中普遍承诺的“福利”（如礼包、补贴）的兑现情况满意吗？

非常满意，基本都能兑现

比较满意，大部分能兑现

一般，部分有夸大或限制

不太满意，经常有附加条件

非常不满意，与实际不符

没有相关经验

Q12:请描述一次令您印象深刻的汽车广告或营销活动，以及它为何吸引您？

填空1

Q13:在决策过程中，线上虚拟看车/试驾体验是否能有效替代部分线下看车环节？

完全可以替代

可以替代大部分

只能替代小部分

完全不能替代

从未体验过

Q14:您希望汽车品牌在售后阶段提供哪些增值服务或福利？（多选）

定期免费检测

会员专属活动/俱乐部

积分兑换礼品或服务

老客户专属优惠

道路救援服务升级

OTA（空中下载）免费升级

社区互动与反馈渠道

Q15:总体而言，您对当前市场上汽车广告营销的诚信度和透明度打几分？（1分表示非常低，5分表示非常高）

分数

标签

Q16:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前的个人月收入（税前）大致范围是？

5000元以下

5000-9999元

10000-19999元

20000-29999元

30000元及以上

不便透露

Q18:您目前拥有的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士

博士及以上

Q19:对于汽车品牌的广告营销和购车福利，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

汽车购买意愿与广告营销福利满意度调查

介绍

本模板旨在提供消费者购车意愿与广告满意度调研的专业解决方案。帮助您洞察购车偏好、评估广告渠道效果、分析福利吸引力，适合汽车品牌和经销商制定精准营销策略。

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