公关购买决策因素与广告效果调查

Q1:请问您所在的企业/机构属于哪个行业？

Q2:您在贵公司/机构中负责或参与市场营销/公关相关决策的程度是？

Q3:在评估和选择公关服务提供商时，您最看重以下哪些因素？（请选择最重要的3-5项）

Q4:请对“服务商过往成功案例的详细性与可验证性”在您决策中的重要程度进行评分。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

Q5:在决定最终合作前，您通常需要与几家潜在服务商进行深入沟通？

Q6:您主要通过哪些渠道发现和筛选潜在的公关服务商？（可多选）

Q7:在评估广告/公关活动效果时，您最优先关注哪个指标？

Q8:总体而言，您向同行推荐您目前/最近合作的公关服务商的意愿有多大？（0分=绝对不会推荐，10分=极有可能推荐）

Q9:请对“数据驱动的效果复盘报告”在评估公关活动价值中的重要程度进行评分。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

Q10:您认为一次成功的公关/广告活动，在内容层面应具备哪些特质？（可多选）

Q11:在活动执行过程中，您最不能接受的服务问题是？

Q12:您认为，当前衡量公关广告效果的行业标准和方法是否足够完善？

Q13:在您看来，未来1-2年，公关/广告行业在效果评估方面最需要突破或改进的是什么？

Q14:与3年前相比，公关/广告预算在贵公司整体营销预算中的占比变化趋势是？

Q15:以下哪些新兴的传播形式或技术（如AI生成内容、虚拟人、元宇宙营销等）已经或计划纳入您的公关/广告策略？（可多选）

Q16:请对“公关服务商在合作中表现出的战略前瞻性与行业洞察力”的重要程度进行评分。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

Q17:您更倾向于与公关服务商建立哪种合作关系？

Q18:对于希望与您建立合作的公关服务商，您最想对他们说的一句话或一个建议是什么？

Q19:您的职位级别是？

Q20:贵公司的员工规模大约是？