公关依赖程度与广告效果综合调查问卷

Q1:您所在企业/品牌所属的主要行业是？

Q2:贵公司过去一年的年度营销预算中，用于公关活动（如媒体关系、事件营销、危机公关等）的占比大约是多少？

Q3:贵公司过去一年的年度营销预算中，用于付费广告（如数字广告、电视广告、户外广告等）的占比大约是多少？

Q4:在建立品牌信任度和美誉度方面，您认为公关活动的重要性如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

Q5:在促进短期销售转化方面，您认为付费广告的重要性如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

Q6:贵公司通常依赖公关手段来达成哪些营销目标？（可多选）

Q7:贵公司通常依赖付费广告来达成哪些营销目标？（可多选）

Q8:在评估营销活动效果时，您认为公关活动效果的量化难度如何？

Q9:在评估营销活动效果时，您认为付费广告效果的量化难度如何？

Q10:综合考虑成本与效果，您有多大意愿在未来增加对公关活动的投入？（0-10分，0为完全不愿意，10为非常愿意）

Q11:综合考虑成本与效果，您有多大意愿在未来增加对付费广告的投入？（0-10分，0为完全不愿意，10为非常愿意）

Q12:当面临预算紧缩时，贵公司更倾向于优先削减哪方面的投入？

Q13:您认为有效的公关活动能为广告带来哪些增益效果？（可多选）

Q14:在您看来，公关与广告在整体营销策略中的关系更接近于？

Q15:您认为当前市场环境下，消费者对传统硬广告的信任度如何？（1-5分，1为非常低，5为非常高）

Q16:您认为当前市场环境下，消费者对媒体报道、KOL推荐等公关传播内容的信任度如何？（1-5分，1为非常低，5为非常高）

Q17:贵公司主要通过哪些指标来衡量一次公关活动的成功？（可多选）

Q18:贵公司主要通过哪些指标来衡量一次付费广告活动的成功？（可多选）

Q19:在应对突发性品牌危机时，贵公司首要的沟通渠道是？

Q20:请简要描述一次您认为公关与广告结合得特别成功的营销案例（可以是您公司的，也可以是您观察到的行业案例）。

Q21:展望未来3年，您预计贵公司对公关的依赖程度将如何变化？

Q22:展望未来3年，您预计贵公司对付费广告的依赖程度将如何变化？

Q23:对于提升公关与广告的协同效应，您有哪些具体的建议或期待？