公关使用障碍广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于公关活动中使用障碍广告（Challenger Ads）效果的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解广告传播策略。本问卷匿名填写，预计耗时约5分钟，感谢您的参与！

Q1:您是否观看过或接触过公关活动中，旨在通过制造“障碍”或“挑战”来吸引关注的广告？（例如，设置悬念、引发争议、提出难题等）

是，观看/接触过

否，没有接触过

不确定

Q2:您通常通过哪些渠道接触到这类“障碍广告”？

社交媒体（微博、微信、抖音等）

视频网站（B站、优酷等）

新闻资讯App/网站

户外广告（地铁、公交站牌等）

电视/网络节目

朋友/同事分享

其他

Q3:当您第一次接触这类广告时，它最吸引您注意力的原因是什么？

内容新颖，充满悬念

形式独特，视觉冲击力强

话题具有争议性

品牌或产品本身有吸引力

社交互动性强

没有特别吸引我

Q4:您认为这类“障碍广告”在引发您的好奇心方面效果如何？

分数

标签

Q5:这类广告制造的“障碍”或“挑战”，是否会让您更主动地去搜索或了解相关信息？

会，我通常会主动搜索

有时会，看具体情况

不会，我通常选择忽略

不确定

Q6:您认为这类“障碍广告”在加深您对品牌或产品的记忆方面效果如何？

分数

标签

Q7:在理解这类广告的核心信息时，您觉得难度如何？

非常容易理解

比较容易理解

一般

比较难以理解

非常难以理解

Q8:如果广告难以理解，您认为主要障碍是什么？

信息过于隐晦

逻辑过于复杂

文化背景差异

表达方式过于抽象

缺少必要的背景信息

其他

Q9:这类广告是否会让您对品牌或产品产生负面印象？

会，容易让人觉得故弄玄虚或反感

不会，只要最终解释合理，能接受

不一定，取决于广告的具体内容

从未考虑过这个问题

Q10:您认为这类“障碍广告”在促使您与朋友或线上社群讨论方面效果如何？

分数

标签

Q11:当广告的“障碍”被解开（如悬念揭晓、争议澄清）后，您的感受通常是？

恍然大悟，对品牌好感度上升

觉得被戏弄，对品牌好感度下降

感觉一般，没有特别感受

没有关注过后续

Q12:您认为哪些类型的品牌或产品更适合采用“障碍广告”策略？

科技/互联网产品

娱乐/影视/游戏

快消品（食品、饮料）

汽车

奢侈品/时尚

公益/社会议题

其他

Q13:与传统直接展示产品卖点的广告相比，您认为“障碍广告”的总体效果如何？

效果更好，更吸引人

效果一般，各有优劣

效果更差，容易引起误解

不确定

Q14:在您看来，一个成功的“障碍广告”最重要的因素是什么？

创意的新颖度和巧妙性

最终“答案”的合理性和价值

与品牌/产品的强关联性

在社交媒体上的传播潜力

引发情感共鸣的能力

Q15:请回忆一个您印象深刻的“障碍广告”案例，并简要描述它给您留下印象的原因。

填空1

Q16:未来，您对品牌继续使用这类“障碍广告”策略的接受度如何？

分数

标签

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q18:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

公关使用障碍广告效果调查

介绍

本模板旨在提供关于公关活动中障碍广告（Challenger Ads）效果的调研解决方案。帮助您评估广告吸引力、分析传播渠道、洞察用户反馈，适合市场研究机构、广告公司和品牌方优化广告策略与传播效果。

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