公关线上线下选择市场调研

您好！我们正在进行一项关于公关活动渠道选择的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:您目前所在的行业是？

科技/互联网

金融/保险

消费品/零售

教育/培训

文化/娱乐

制造业

医疗健康

其他

Q2:您所在公司的规模大约是？

少于50人

50-200人

201-500人

501-1000人

1000人以上

Q3:您在工作中，主要负责或参与公关/市场相关工作的频率是？

核心负责人，经常参与

重要参与者，定期参与

偶尔参与

很少或从不参与

Q4:在过去一年中，贵公司主要采用过哪些类型的公关活动？（可多选）

线上新闻发布会

线下产品发布会/体验会

KOL/网红线上合作推广

行业展会/论坛参展

社交媒体话题营销

线下客户答谢/沙龙活动

危机公关声明/处理

企业社会责任(CSR)活动

Q5:总体而言，您认为线上公关活动和线下公关活动，哪个对贵公司品牌建设的贡献更大？

线上公关活动贡献显著更大

线上公关活动贡献稍大

两者贡献相当

线下公关活动贡献稍大

线下公关活动贡献显著更大

Q6:请评估线上公关活动在“精准触达目标受众”方面的有效性。（1分=非常无效，5分=非常有效）

分数

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Q7:请评估线下公关活动在“建立深度信任与情感连接”方面的有效性。（1分=非常无效，5分=非常有效）

分数

标签

Q8:您认为线上公关活动的主要优势有哪些？（可多选）

传播速度快，范围广

互动性强，易于参与

数据可追踪，效果可量化

成本相对可控

形式灵活多样

易于进行A/B测试和优化

Q9:您认为线下公关活动的主要优势有哪些？（可多选）

体验感强，印象深刻

便于建立面对面的人际关系

媒体曝光质量高（如电视、平媒）

在特定高端圈层中影响力大

活动内容不易被完全复制

能产生更持久的品牌记忆

Q10:在预算有限的情况下，您更倾向于优先分配资源给哪种类型的公关活动？

优先线上，追求广泛覆盖和转化

优先线下，追求深度影响和关系

根据具体项目目标灵活决定

平均分配，线上线下协同

Q11:您认为衡量线上公关活动成功的最关键指标是？

曝光量/阅读量/播放量

互动量（点赞、评论、转发）

引流效果（点击、注册、下载）

媒体转载量与权威性

舆情正面声量占比

投资回报率(ROI)

Q12:您认为衡量线下公关活动成功的最关键指标是？

现场参与人数与质量

核心媒体到场与报道质量

嘉宾/合作伙伴的满意度

活动后品牌美誉度提升

产生的销售线索数量

难以量化，更多是长期品牌资产

Q13:在策划公关活动时，您遇到的主要挑战有哪些？（可多选）

预算不足

难以衡量ROI（投资回报率）

线上信息过载，注意力分散

线下活动执行复杂，风险高

缺乏有创意的策划方案

内部跨部门协作困难

外部供应商/合作伙伴选择困难

Q14:您如何看待“元宇宙”、“VR/AR”等新技术在线上线下融合公关中的应用前景？

前景广阔，是未来主要趋势

有一定潜力，但需观察

噱头大于实际，应用有限

不太了解

Q15:您认为未来两年，贵公司在公关活动上的总预算趋势会是？（1分=大幅减少，5分=大幅增加）

分数

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Q16:未来，您更希望看到哪种形式的线上线下融合公关案例？

线上预热引流，线下核心体验

线下事件引爆，线上二次传播发酵

线上线下同步直播互动

利用线上数据驱动线下活动优化

其他

Q17:请分享一个您印象最深刻（无论好坏）的公关活动案例，并简要说明原因。

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Q18:对于公关行业在线上线下渠道选择与融合方面，您还有哪些其他看法或建议？

填空1

公关线上线下选择市场调研

介绍

本模板旨在提供企业公关活动渠道选择与效果评估的市场调研解决方案。帮助您洞察行业趋势、评估渠道价值、优化预算分配，适合市场部、公关部和咨询机构制定高效的整合传播策略。

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