公关睡眠质量广告效果调查

公关睡眠质量广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于睡眠质量相关广告效果的调研。本问卷旨在了解您对相关广告的接触情况、认知和感受。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一个月内，是否看到或听到过关于改善睡眠质量、助眠产品或健康睡眠理念的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

没有印象

不确定

Q2:您是通过哪些渠道接触到这类广告的？（可多选）

电视

视频网站（如B站、优酷、爱奇艺）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度）

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

手机应用推送

其他

Q3:在您接触到的相关广告中，哪个品牌或产品给您留下的印象最深？（如无印象请选“无”）

慕思

喜临门

芝华仕

小米/华为等智能手环

褪黑素品牌（如汤臣倍健）

其他

无特别印象

Q4:总体而言，您认为这些广告的创意和表现形式吸引人吗？（1分为非常不吸引人，5分为非常吸引人）

分数

标签

Q5:这些广告是否清晰地向您传递了产品或服务的核心功能/益处？

非常清晰

比较清晰

一般

不太清晰

非常不清晰

Q6:基于您看到的广告，您有多大意愿向有睡眠困扰的朋友或家人推荐广告中的产品或理念？（0分代表完全不愿意，10分代表非常愿意）

选项1

Q7:观看广告后，您是否产生了进一步了解产品或品牌的兴趣？

是，立即搜索了相关信息

是，有想法但未行动

没有特别兴趣

完全没兴趣

Q8:广告中哪些元素最能打动您或引起您的共鸣？（可多选）

真实用户的故事/证言

科学数据或专家讲解

温馨/治愈的画面与音乐

突出产品科技感与功效

幽默或有趣的剧情

社会责任感（如关注睡眠健康）

明星或KOL代言

都没有打动我

Q9:您认为这些广告在多大程度上改变了您对“睡眠质量重要性的认知？

有很大提升，更重视睡眠了

有一定提醒作用

没什么改变，我一直很重视

没什么改变，我依然不太在意

Q10:广告是否让您觉得睡眠问题是一个普遍且值得公开讨论的话题？

是的，让我更愿意谈论

有一定影响

没有影响

让我觉得过度营销，有些反感

Q11:您认为这些广告的信息可信度如何？（1分为完全不可信，5分为完全可信）

分数

标签

Q12:您认为这类广告在哪些方面还可以改进？（可多选）

减少夸张和恐吓性宣传

提供更实用的睡眠建议而非单纯卖货

增加更多科学依据和透明度

创意可以更独特、避免同质化

优化投放频次，避免过度打扰

针对不同人群（如年轻人、老年人）做更精准的内容

目前很好，无需改进

Q13:对比其他类型的健康或消费品广告（如护肤品、食品），您对睡眠质量类广告的总体评价是？

更好，更有意义

差不多

更差，更令人疲劳

没有比较过

Q14:请回忆一个您印象最深的睡眠质量相关广告，并简要描述它为何让您印象深刻？（可以是正面或负面印象）

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前的睡眠质量自我评估如何？

非常好，几乎无困扰

比较好，偶尔有困扰

一般，时有困扰

比较差，经常有困扰

非常差，严重困扰

Q17:对于如何更好地向公众传播睡眠健康知识，您有什么其他建议或想法吗？

填空1

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