农业消费偏好与广告效果调查问卷

农业消费偏好与广告效果调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们是农业市场研究团队，正在进行一项关于农业消费偏好与相关广告效果的调查研究。本问卷旨在了解您在农业生产资料（如种子、化肥、农药、农机等）消费过程中的选择偏好，以及您对相关广告的认知与评价。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的主要农业经营身份是？

个体农户

家庭农场主

农业合作社成员

农业企业管理者

其他

Q2:您的主要种植/养殖类型是？

粮食作物（如水稻、小麦、玉米）

经济作物（如蔬菜、水果、茶叶）

畜牧养殖

水产养殖

混合经营

其他

Q3:您经营的土地规模大约为？

10亩以下

10-50亩

50-200亩

200亩以上

Q4:您在购买农业生产资料（如种子、化肥）时，最主要考虑哪些因素？

产品效果/质量

价格

品牌知名度

熟人推荐/口碑

经销商服务

广告宣传

技术指导支持

促销活动

Q5:您通常通过哪些渠道了解新的农业产品或技术信息？

农资经销商推荐

电视/广播广告

手机短视频平台（如抖音、快手）

农业技术推广站

同行交流

行业展会/现场会

农业类APP/网站

Q6:总体而言，您对当前接触到的农业广告（包括电视、广播、短视频等）的信任程度如何？

分数

标签

Q7:您认为哪种形式的农业广告对您的购买决策影响最大？

电视广告

广播广告

短视频/直播

宣传单页/海报

实地观摩/示范田

技术讲座/培训会

影响都不大

Q8:在短视频平台（如抖音、快手）上看到的农业相关广告或内容，哪些特点最能吸引您点击或观看？

内容真实，有实地拍摄

有明确的增产增收效果展示

讲解人专业、可信（如农技专家）

形式有趣、有创意

有优惠活动或赠品信息

是熟人（如周边农户）分享

Q9:当看到一则新的农业产品广告后，您通常会采取什么行动？

立即联系咨询

记下来，以后需要时再联系

向熟人打听该产品

上网搜索更多评价

忽略，不采取行动

Q10:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能向其他农户推荐您最近一次通过广告了解并购买后感到满意的产品？

选项1

Q11:您认为当前农业广告存在的主要问题是什么？

夸大宣传，效果不实

信息过于复杂，不易理解

同质化严重，缺乏新意

投放渠道不精准，看不到

缺乏后续服务跟进

没有问题

Q12:您希望未来的农业广告或产品宣传能为您提供哪些更多价值？

更详细、科学的技术原理讲解

更多本地化的成功案例分享

实时的在线技术答疑服务

便捷的产品试用或小额购买渠道

与专家或资深农户的互动机会

长期的种植/养殖跟踪指导

Q13:您是否愿意参与农业品牌方组织的线下产品体验或技术交流活动？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q14:请分享一个令您印象深刻的农业广告（无论好坏），并简要说明原因。

填空1

Q15:您对通过数字化手段（如APP、小程序）获取农技服务和购买农资的态度是？

非常欢迎，是未来趋势

可以尝试，但需要简单易用

持观望态度，更相信传统方式

不太信任，担心风险

Q16:您认为农业广告对于推动农业新技术、新产品的应用普及起到了多大作用？

分数

标签

Q17:对于如何改进农业广告，使其更贴近农户需求、更有效促进科学种植/养殖，您还有什么具体的意见或建议？

填空1

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