农业购买决策因素与品牌认知调查

尊敬的农业从业者，您好！我们是专注于农业市场研究的团队。本次调查旨在了解您在购买农资产品（如种子、化肥、农药、农机等）时的决策因素以及对相关品牌的认知情况。您的宝贵意见将帮助我们更好地服务农业产业。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

Q1:您主要从事的农业经营类型是？

大田作物种植（如水稻、小麦、玉米）

经济作物种植（如果蔬、茶叶、花卉）

畜牧养殖

水产养殖

农业服务（如合作社、农技推广）

其他

Q2:您通常负责农资采购决策吗？

完全负责

部分参与

仅提供建议

不参与

Q3:在购买农资产品时，您最看重以下哪些因素？（请选择最重要的3-5项）

产品效果/质量

价格

品牌信誉

经销商/服务商推荐

农技专家/同行推荐

使用便捷性/安全性

售后服务与技术支持

促销活动/赠品

产品包装与说明

环保/可持续性

其他

Q4:在决定尝试一个新品牌或新产品时，哪个信息渠道对您的影响最大？

经销商或零售店介绍

农业技术推广站/专家

其他农户/朋友推荐

电视/广播广告

网络信息（如农业APP、网站）

线下展销会/观摩会

产品宣传册/单页

其他

Q5:总体而言，您向其他农户推荐您目前主要使用的农资品牌的可能性有多大？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q6:您认为一个优秀的农资品牌，其品牌形象中最重要的是什么？

技术领先，效果可靠

价格亲民，性价比高

服务周到，响应及时

历史悠久，口碑好

勇于创新，产品线丰富

社会责任强，环保

Q7:您通常通过哪些方式了解农资品牌信息？（可多选）

与经销商交流

参加技术培训会/农民会

观看农业类电视节目

浏览农业网站/APP（如惠农网、农资导报等）

阅读农业报刊杂志

社交媒体（微信、抖音等）

田间示范/观摩

其他

Q8:当产品出现质量或效果问题时，您首先会如何处理？

联系经销商解决

直接联系品牌厂家

向农业监管部门投诉

在同行/社交圈中分享经历提醒他人

自认倒霉，下次不再购买

其他

Q9:请对以下说法进行打分（1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”）：我认为知名品牌的产品价格虽高，但通常更值得信赖。

分数

标签

Q10:您是否愿意为具有“绿色认证”、“有机认证”或明确环保标识的农资产品支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q11:在您看来，目前农资品牌在哪些方面做得还不够好？（可多选）

产品效果虚假宣传

价格不透明

售后服务缺失

技术指导不到位

对农户的培训支持少

渠道管理混乱，假货问题

产品更新迭代慢

其他

Q12:您购买农资时，更倾向于哪种购买方式？

从固定的、熟悉的经销商处购买

根据当季需求，寻找价格最优的渠道

参加厂家或合作社的集采/团购

通过电商平台（如拼多多、京东）线上购买

其他

Q13:请列举1-3个您最信赖或印象最深刻的农资品牌名称，并简要说明原因。

填空1

Q14:请对以下说法进行打分（1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”）：品牌方的农技服务团队（如田间指导、测土配方）对我的购买决策有重要影响。

分数

标签

Q15:您认为未来农资品牌竞争的关键会是什么？

产品技术的持续创新

综合解决方案的提供能力

数字化服务与精准农业

渠道下沉与终端服务

品牌价值与农户情感连接

成本控制与价格优势

Q16:您希望品牌方为您提供哪些增值服务？（可多选）

免费的测土配方与施肥建议

定期的病虫害防治指导

作物全程种植管理方案

市场行情与销售信息

金融信贷支持

农产品品牌打造与销售协助

其他

Q17:您对目前市场上农资产品的整体满意度如何？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q18:对于农资品牌如何更好地与农户沟通、建立信任，您有什么具体的建议或期望？

填空1

农业购买决策因素与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供农资产品购买决策与品牌认知的标准化调研方案。帮助您分析采购影响因素、评估品牌形象、洞察农户需求，适合农资企业、市场研究机构和农业合作社开展精准的市场策略制定。

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