农业线上线下消费行为调研

农业线上线下消费行为调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于农产品线上线下消费行为的学术研究，旨在深入了解您的购物偏好与习惯。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持，帮助我们更好地服务农业产业。问卷预计需要5-8分钟完成，所有信息将严格保密，仅用于统计分析。感谢您的参与和支持！

Q1:您最近一年内是否在线上平台（如淘宝、京东、拼多多、社区团购小程序等）购买过农产品（如水果、蔬菜、粮油、肉禽蛋奶等）？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买

Q2:您通常通过哪些线上渠道购买农产品？（若上题选“否”，请跳过此题）

综合电商平台（如淘宝、京东）

生鲜垂直电商（如盒马、叮咚买菜）

社区团购/社群（微信群、快团团等）

品牌官方小程序/APP

短视频/直播平台（如抖音、快手）

其他

Q3:您最近一年内在传统线下渠道（如农贸市场、超市、社区生鲜店等）购买农产品的频率是？

每周多次

每周一次

每月数次

很少购买

Q4:与线下购买相比，您认为线上购买农产品最主要的优势是什么？

便捷省时，送货上门

价格更优惠或促销多

产品种类更丰富

可以查看其他买家评价

产品质量信息更透明（如溯源）

没有明显优势

Q5:与线上购买相比，您认为线下购买农产品最主要的优势是什么？

可以亲眼看到、亲手挑选，确保新鲜度

即买即得，无需等待配送

价格更实在，没有包装/配送费

与商家/农户直接沟通，信任感强

支持本地经济

没有明显优势

Q6:在购买农产品时，您最看重的三个因素是什么？（请按重要性选择一项代表您最核心的考量）

新鲜度与品质

价格

安全性（如农药残留、检验检疫）

购买便利性（渠道/配送）

品牌/产地溯源

包装与外观

Q7:哪些因素会促使您尝试在一个新的线上平台购买农产品？

朋友/家人推荐

平台促销力度大（如新人优惠）

看到网红/KOL推荐

对平台品牌（如京东生鲜）的信任

有我想要的特产或稀缺产品

配送速度快或服务承诺好

Q8:对于线上购买的农产品，您最担心的问题是什么？

实物与图片/描述不符

运输过程中损坏或变质

新鲜度不如预期

缺斤少两

售后服务（退换货）困难

不太担心

Q9:总体而言，您对当前线上购买农产品的整体体验满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q10:您是否愿意为承诺“绿色/有机/可溯源”的农产品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q11:您通常通过哪些方式了解农产品信息？（可多选）

亲朋好友推荐

社交媒体（微信、微博、小红书等）

电商平台广告或推送

短视频/直播内容

传统媒体（电视、报纸）

线下宣传/试吃

Q12:未来一年，您预计会增加在线上还是线下购买农产品的比例？

显著增加线上比例

略微增加线上比例

保持现状

略微增加线下比例

显著增加线下比例

Q13:您的年龄属于？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q14:您目前居住的城市类型是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城或乡镇

农村地区

Q15:您的家庭月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30001-50000元

50000元以上

不便透露

Q16:对于农产品线上线下销售模式的融合发展，您有什么具体的意见或期待？（选填）

填空1

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