环保推荐意愿与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于环保产品/品牌推荐意愿与认知的学术研究。您的宝贵意见将为我们提供重要参考。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:在日常生活中，您对环保议题的关注程度如何？

非常关注

比较关注

一般

不太关注

完全不关注

Q2:您主要通过哪些渠道了解环保产品或品牌信息？（可多选）

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

电视/广播广告

新闻/资讯网站

线下活动/展会

品牌官方网站

其他

Q3:在购买日用品（如清洁剂、纸巾）时，环保因素对您购买决策的影响有多大？

决定性因素，只买环保的

重要因素，会优先考虑

一般因素，偶尔会考虑

影响很小，主要看价格/效果

完全不影响

Q4:您有多大可能向朋友或家人推荐您认为环保的产品或品牌？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q5:您认为一个“环保品牌”最应该具备以下哪个特征？

产品使用可回收/可降解材料

生产过程低碳节能

公开透明的环保承诺与报告

长期投入环保公益事业

产品本身节能/节水效果显著

Q6:请对以下说法进行评分："我信任品牌宣传的环保信息。"（1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”）

分数

标签

Q7:哪些因素会降低您对一个品牌环保宣传的信任度？（可多选）

宣传过于夸张，缺乏数据支持

曾被曝光有“洗绿”（greenwashing）行为

价格明显高于同类非环保产品

产品实际体验与宣传不符

品牌在其他方面有负面新闻

其他

Q8:您愿意为具有可靠环保认证的产品支付多少溢价？

不愿意支付溢价

愿意支付5%以内的溢价

愿意支付5%-10%的溢价

愿意支付10%-20%的溢价

愿意支付20%以上的溢价

Q9:请列举1-3个您第一时间想到的、认为在环保方面做得比较好的品牌（任何品类均可）。

填空1

Q10:对于您刚才提到的品牌，您最主要的认知来源是？

自己长期使用体验

社交媒体/KOL推荐

朋友/家人推荐

品牌广告宣传

新闻媒体报道

其他

Q11:请对以下说法进行评分："我会因为一个品牌在环保方面的负面新闻而停止购买其产品。"（1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”）

分数

标签

Q12:您认为品牌在践行环保责任时，哪些方面的实际行动比单纯宣传更重要？（可多选）

研发更环保的材料与技术

优化供应链，减少碳足迹

推动产品包装减量与循环利用

对员工进行环保理念培训

资助或参与环境保护项目

建立产品回收体系

其他

Q13:您是否曾因为认同某个品牌的环保理念而成为其忠实用户？

是，并且持续购买

是，但尝试后未持续

否，但未来可能会

否，环保理念不影响我的品牌忠诚度

Q14:在您看来，一个品牌如何证明其环保承诺是真实可信的？（请简要描述）

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q18:您目前的月均可支配收入大致范围是？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

不愿透露

Q19:您目前常居住的城市类型是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村

环保推荐意愿与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供消费者对环保品牌认知与推荐意愿的调研方案。帮助您评估关注程度、分析信任因素、了解支付意愿，适合市场研究机构、品牌方和学术研究者洞察绿色消费趋势。

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