环保核心需求广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于环保主题广告效果的调研，旨在了解公众对环保信息的认知与态度。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容，更有效地传播环保理念。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您最近一个月内，是否在线上或线下看到过以“环保”或“可持续发展”为主题的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没看到

不确定

Q2:您通常通过哪些渠道接触到环保主题的广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、优酷、爱奇艺）

电视/广播

户外广告牌/公共交通

新闻资讯类App

电商平台

线下活动/展会

其他

Q3:在您看过的环保广告中，哪种表现形式给您留下的印象最深刻？

感人的故事/微电影

震撼的视觉画面/数据图表

幽默/创意短片

明星/专家代言

互动游戏/H5页面

没有特别印象

Q4:总体而言，您认为目前看到的环保广告在“吸引您注意”方面做得如何？

分数

标签

Q5:总体而言，您认为目前看到的环保广告在“让您理解环保问题的重要性”方面做得如何？

分数

标签

Q6:环保广告中提及的以下核心需求，哪一个最能触动您并促使您思考或行动？

为了子孙后代的未来（长远责任）

保护濒危动物与自然生态（共情关怀）

应对气候变化对自身生活的影响（切身利益）

节约资源，降低生活成本（经济实惠）

践行绿色生活，成为有社会责任感的人（个人价值）

Q7:您认为一个有效的环保广告，最应该传递哪些信息或情感？（可多选）

问题的严重性与紧迫性

可行的个人行动方案

行动带来的积极改变与希望

引发情感共鸣（如愧疚、同情、自豪）

科学数据与事实依据

品牌或组织的环保承诺与行动

Q8:看到倡导“减塑”的广告后，您是否会在购物时更有意识地减少使用塑料袋？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q9:看到倡导“节约用电”的广告后，您是否会更加注意随手关灯、关闭不用的电器？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q10:您认为环保广告在“改变您长期生活习惯”方面的实际效果如何？

分数

标签

Q11:如果环保广告中出现了具体的品牌或产品，您会对该品牌产生怎样的看法？

好感度增加，认为其有社会责任感

无特别感觉，广告就是广告

产生怀疑，认为可能是“洗绿”（Greenwashing）

视其具体环保行动的真实性而定

Q12:您认为当前环保广告存在哪些不足？（可多选）

说教意味过重，令人反感

内容同质化，缺乏新意

过于煽情或恐惧，让人感到无力

提出的行动建议不切实际或难以执行

信息过于复杂，难以理解

与个人关联性不强，感觉遥远

Q13:您更倾向于接受以下哪种主体发布的环保广告？

政府机构/公益组织

知名的国际环保组织（如WWF）

具有良好口碑的企业

有影响力的公众人物/明星

身边的社区或朋友分享

没有特别偏好

Q14:请回忆一个让您印象最深刻（无论好坏）的环保广告，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q15:您认为未来环保广告应该更多侧重于哪个方向？

揭露问题，引发危机感与关注

展示解决方案与成功案例，给予希望

聚焦于个人可轻松实践的小行动

强调集体行动与政策推动的重要性

利用科技（如AR/VR）创造沉浸式体验

Q16:如果以0-10分来衡量，您有多大意愿向朋友推荐或分享您认为优秀的环保广告？（0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q20:对于如何设计更打动人、更有效果的环保广告，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

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