环保期望功能广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于环保期望功能广告效果的调查。本问卷旨在了解您对特定环保功能广告的认知、态度和潜在行为影响。所有信息仅用于学术及产品优化研究，完全匿名，感谢您的宝贵时间！

Q1:请问您是否在近期（例如过去一个月内）看到过主打“环保期望功能”（例如：可降解、循环利用、节能、低碳足迹等）的产品广告？

是，多次看到

是，偶尔看到

没有印象/不确定

完全没有看到

Q2:您最初是通过哪个渠道接触到这类环保功能广告的？（若上题选“没有”或“不确定”，请凭一般认知选择）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、优酷）

电视/广播

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告/地铁广告

新闻资讯类App

其他

Q3:总体而言，这类环保功能广告在您心目中的可信度如何？

分数

标签

Q4:这类广告最吸引您注意的点通常是？

展示的环保功能本身

广告的创意或视觉效果

代言人或推荐人

产品本身的品牌

促销或优惠信息

其他

Q5:您认为一个有效的环保功能广告，应该重点传达哪些信息？（最多选3项）

环保功能的具体原理和效果

该功能对环境产生的实际量化益处（如减少多少碳排放）

使用该产品带来的个人利益（如省钱、健康）

品牌在环保方面的长期承诺与行动

第三方认证或检测报告

普通消费者的真实使用体验

其他

Q6:观看这类广告后，您是否会更愿意进一步了解该产品？

是的，会主动搜索

可能会，如果正好需要

广告影响不大，主要看其他因素

不会，对广告持怀疑态度

Q7:从0到10分，您有多大可能将广告中介绍的、具有突出环保功能的产品推荐给朋友或家人？

选项1

Q8:广告中强调环保功能，是否会增加您对该品牌的好感度？

显著增加

略有增加

没有影响

反而降低（如感觉是“漂绿”）

Q9:您对哪些类型的环保功能广告印象更深刻或更反感？（可多选）

用数据/图表清晰说明环保效果的

讲述品牌或产品背后环保故事的

过于夸张或难以验证环保声称的

将环保与道德绑架关联的

与其他产品进行环保对比的

没有特别感觉

其他

Q10:您认为当前这类环保广告普遍存在的主要问题是？

信息模糊，说不清具体环保在哪

过于专业晦涩，难以理解

同质化严重，缺乏新意

可信度存疑，有“漂绿”嫌疑

没有突出问题

Q11:如果广告中提供了环保功能的第三方认证标识，这会多大程度上影响您的信任？

极大提升信任

有一定提升

提升很小，主要看认证机构本身

没有影响，不关注认证

Q12:这类环保功能广告在多大程度上改变了您对“环保产品通常更贵”的刻板印象？

分数

标签

Q13:您更倾向于看到哪种形式的环保功能展示？

短视频动态演示

信息图/长图解析

实验室或真实场景对比测试

专家或KOL讲解

用户生成内容（UGC）分享

其他

Q14:基于广告印象，您认为具备环保功能的产品，在哪些方面可能吸引您购买？（最多选3项）

为环境保护做出贡献

可能更健康、安全

长期使用可能更省钱

符合我个人的价值观或生活方式

是社会潮流趋势

产品本身性能优异

其他

Q15:您认为广告中“环保期望”与“产品核心功能”的展示比例应该如何分配？

以环保期望为主，突出差异化

两者并重，同等展示

以核心功能为主，环保作为加分项简要提及

视产品品类而定

Q16:请回忆一个令您印象最深刻（无论好坏）的环保功能广告，并简要描述它为什么让您印象深刻。

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

prefer not to say

Q18:您的年龄属于？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q19:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q20:您个人对环保议题的关注程度如何？

非常关注，并积极实践

比较关注，会选择性参与

一般关注，了解基本信息

不太关注

完全不关注

环保期望功能广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供环保功能广告效果评估的标准化解决方案。帮助您了解广告认知度、评估广告可信度、分析购买意愿，适合市场研究机构、品牌方和广告公司优化绿色营销策略。

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