新能源品牌忠诚度与价格敏感度调查

新能源品牌忠诚度与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于新能源汽车品牌忠诚度与价格敏感度的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况回答。感谢您的参与！

Q1:您目前是否拥有一辆新能源汽车？

是，我拥有

否，但我计划在未来12个月内购买

否，且我暂无购买计划

Q2:如果您拥有或计划购买新能源汽车，主要驱动因素是什么？（可多选）

环保意识

使用成本低（电费/维护）

政策支持（如补贴、牌照）

科技感与智能化体验

品牌偏好

驾驶体验（如加速、静谧性）

Q3:在选购新能源汽车时，您认为以下哪个因素最重要？

品牌声誉与可靠性

车辆性能（续航、动力）

价格与性价比

智能科技配置（如自动驾驶、车机）

设计外观与内饰

Q4:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐您当前使用或最心仪的新能源汽车品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q5:您对您当前使用或最心仪的新能源汽车品牌的整体满意度如何？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q6:您认为该品牌在以下哪个方面最需要改进？

售后服务与维修

车辆续航与充电体验

智能系统稳定性

车辆做工与质量

价格透明度

Q7:假设您心仪车型的官方售价为25万元，如果价格上涨5%（即26.25万元），您的购买意愿会？

完全不影响，仍会购买

略有影响，但可能仍会购买

影响较大，会重新考虑其他品牌或车型

肯定放弃购买

Q8:相反，如果该车型降价5%（即23.75万元），这会如何影响您的购买决策？

会立刻决定购买

会显著增加我的购买意愿

会略微增加我的购买意愿

对我的购买决策影响不大

Q9:在何种促销或优惠活动下，您最有可能加速购买决策？（可多选）

直接现金优惠

赠送充电桩或免费安装

延长质保或免费保养

低息或免息金融方案

置换补贴

赠送高额充电卡或积分

Q10:您是否愿意为您信任的品牌支付一定溢价（即比其他品牌同级别车型稍高的价格）？

非常愿意，品牌忠诚度很高

比较愿意，但溢价需在合理范围内

不太愿意，性价比更重要

完全不愿意，只选择价格最优的

Q11:如果其他品牌推出了一款与您心仪车型性能相当，但价格低10%的竞品，您会如何选择？

坚持原品牌，因为忠诚度高

会认真研究并考虑竞品

大概率会转向价格更低的竞品

不确定

Q12:您通常通过哪些渠道了解新能源汽车的价格与促销信息？

品牌官方网站/APP

汽车垂直媒体（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

线下门店/车展

朋友或家人推荐

Q13:您认为当前新能源汽车市场的价格战对您来说是？

利好，能以更低价格买到好车

令人困惑，难以判断真实价值

加剧了我的观望情绪，期待进一步降价

影响不大，我更关注产品本身

Q14:除了价格，还有什么因素会最坚定您对某个新能源汽车品牌的忠诚度？（例如：卓越的服务、独特的社区文化等）

填空1

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您的家庭税后年收入大致范围是？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

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