体育用品使用习惯及广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于体育用品使用习惯及广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本次问卷预计耗时约5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:您平时参与体育锻炼的频率是？

几乎每天

每周2-3次

每周1次

每月几次

很少或从不

Q2:您通常参与哪些类型的体育运动？（可多选）

跑步/健走

球类运动（如篮球、足球、羽毛球）

健身/力量训练

瑜伽/普拉提

游泳

骑行

户外运动（如登山、徒步）

其他

Q3:您购买体育用品（如运动鞋服、装备）时，最主要的考虑因素是什么？

品牌

功能/性能

价格

外观设计

舒适度

朋友/他人推荐

Q4:您主要通过哪些渠道了解体育用品信息？

社交媒体（如微博、抖音、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站/App

朋友/家人推荐

电视/网络广告

体育赛事/运动员代言

线下实体店

Q5:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最近购买或使用的体育用品品牌？

选项1

Q6:您通常在哪些场景下会接触到体育用品的广告？（可多选）

观看体育赛事直播/转播时

浏览社交媒体信息流时

使用视频/音乐App时

在电商平台搜索商品时

户外/公共交通广告牌

健身/运动场馆内

其他

Q7:总体而言，您认为当前体育用品广告对您的购买决策影响有多大？（1分为毫无影响，5分为影响很大）

分数

标签

Q8:哪种类型的体育用品广告最能吸引您的注意？

运动员/明星代言

产品功能演示

用户真实体验分享

创意剧情/故事

促销/折扣信息

赛事赞助露出

Q9:您认为一个有效的体育用品广告，最重要的特质是？

清晰展示产品功能

激发情感共鸣

具有创意和记忆点

传递健康/积极的生活理念

提供有竞争力的价格信息

Q10:您会因为哪些原因，在社交媒体上分享或点赞一则体育用品广告？（可多选）

广告内容有趣/有创意

广告中的产品正是我需要的

被广告中的运动员/明星吸引

广告传递的理念与我相符

广告提供了有用的优惠信息

广告制作精良，视觉效果好

几乎不会分享或点赞广告

Q11:您最近一次购买体育用品，是受广告影响而产生的购买行为吗？

是的，直接受广告影响购买

广告对我有提醒/种草作用，最终促成购买

广告有一定印象，但非主要原因

完全不受广告影响，按需购买

Q12:请对您最近一次看到的、印象较深的体育用品广告的创意水平进行评分。（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q13:您更倾向于通过线上还是线下渠道购买体育用品？

几乎全部线上购买

大部分线上，小部分线下

线上和线下各占一半

大部分线下，小部分线上

几乎全部线下购买

Q14:在线上购买体育用品时，哪些因素会让您对广告宣传产生怀疑？（可多选）

用户评价与广告描述不符

价格虚高或波动过大

过度美化/PS的产品图片

缺乏权威机构认证或检测报告

代言人形象与产品不匹配

广告承诺的功能过于夸张

Q15:请回忆一个您认为非常成功（或非常失败）的体育用品广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者

退休人员

其他

体育用品使用习惯及广告效果调查

介绍

本模板旨在提供体育用品消费行为与广告效果分析的标准化解决方案。帮助您收集使用习惯、评估广告渠道、分析购买决策，适合品牌方、市场研究机构和零售企业优化营销策略与产品定位。

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