体育品牌忠诚度市场调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于体育品牌忠诚度的市场调研，旨在了解消费者对体育品牌的认知、态度及购买行为。您的宝贵意见对我们至关重要，所有数据仅用于学术及市场分析，并将严格保密。感谢您的参与！

Q1:在过去一年中，您购买过哪些类型的体育用品？

运动鞋

运动服装

运动器材（如瑜伽垫、哑铃等）

运动配件（如背包、水壶等）

以上均未购买

Q2:您最经常购买或关注的体育品牌有哪些？（可多选）

Nike (耐克)

Adidas (阿迪达斯)

Li-Ning (李宁)

ANTA (安踏)

Puma (彪马)

Under Armour (安德玛)

New Balance (新百伦)

其他品牌

Q3:在您选择体育品牌时，哪个因素最为重要？

产品性能与科技

品牌声誉与形象

价格与性价比

设计风格与时尚感

舒适度与合身度

代言人或品牌故事

Q4:请对您最常购买的体育品牌的产品质量进行评分。（1-5分，1为非常不满意，5为非常满意）

分数

标签

Q5:您有多大可能性会向朋友或家人推荐您最常购买的体育品牌？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q6:您主要通过哪些渠道了解体育品牌的新产品或活动信息？

品牌官方网站/APP

社交媒体（如微博、小红书、抖音等）

电商平台（如淘宝、京东等）

线下门店/活动

朋友/家人推荐

体育赛事/运动员代言

Q7:您购买体育产品的频率大约是？

每月一次或以上

每季度一次

每半年一次

每年一次

很少或只在需要时购买

Q8:哪些因素可能会促使您更换目前最常购买的体育品牌？（可多选）

发现另一个品牌有更好的产品性能

喜欢的明星/运动员代言了其他品牌

其他品牌提供了更优惠的价格或折扣

对当前品牌的服务或产品质量不满意

追求新鲜感，想尝试新品牌

朋友或家人的推荐

Q9:您是否愿意为喜欢的体育品牌推出的联名款或限量款产品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q10:您认为一个体育品牌的哪些社会责任行为（如环保、公益）会影响您对其的好感度？

有显著积极影响

有一定积极影响

没有影响

有一定消极影响

完全不关心

Q11:请用几个关键词描述您心目中理想的体育品牌形象。

填空1

Q12:您更倾向于在线上还是线下购买体育产品？

几乎都在线上购买

大部分在线上购买

线上和线下各占一半

大部分在线下购买

几乎都在线下购买

Q13:请对您最常购买的体育品牌的售后服务（如退换货、维修）进行评分。（1-5分，1为非常不满意，5为非常满意）

分数

标签

Q14:您参与过哪些与您喜欢的体育品牌相关的互动？（可多选）

关注其社交媒体账号

参与其线上抽奖/互动活动

参加其组织的线下体验活动

购买过其周边产品或会员服务

在社交媒体上分享/讨论其产品

以上均未参与

Q15:如果一个您喜欢的体育品牌出现了一次负面新闻（非产品本身问题），这会如何影响您的购买决策？

立即停止购买该品牌所有产品

会观望一段时间再决定

会减少购买频率

只要产品好，不影响购买

不关心品牌新闻，只看产品

Q16:您认为您最常购买的体育品牌在哪些方面还有提升空间？

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前的职业是？

学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者

退休人员

其他

Q20:您个人每月在体育用品上的平均消费大约是？

500元以下

501-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上

体育品牌忠诚度市场调研问卷

介绍

本模板旨在提供体育品牌消费者忠诚度与偏好的专业调研方案。帮助您分析购买决策因素、评估品牌形象、了解消费习惯，适合市场研究机构、体育品牌商和零售商制定精准的市场营销策略。

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