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体育品牌忠诚度竞品调研问卷

您好！我们正在进行一项关于体育品牌消费者行为与忠诚度的市场调研。本问卷旨在了解您对不同体育品牌的看法、选择偏好及忠诚度。您的回答将为我们提供宝贵信息，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您在过去一年内，购买过以下哪些品类的体育产品？（可多选）

运动鞋
运动服装（T恤、短裤、运动裤等）
运动装备（球类、球拍、瑜伽垫等）
运动配件（背包、水壶、运动袜等）
均未购买过

Q2:在购买运动鞋时，您最常考虑的3个品牌是什么？

Nike（耐克）
Adidas（阿迪达斯）
ANTA（安踏）
LI-NING（李宁）
Under Armour（安德玛）
New Balance（新百伦）
Puma（彪马）
ASICS（亚瑟士）
其他（请注明）

Q3:在上述品牌中，您认为哪个是您的“首选品牌”（即最优先考虑购买的品牌）？

Nike（耐克）
Adidas（阿迪达斯）
ANTA（安踏）
LI-NING（李宁）
Under Armour（安德玛）
New Balance（新百伦）
Puma（彪马）
ASICS（亚瑟士）
其他（请注明）

Q4:请为您选择的“首选品牌”的总体满意度打分。（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数
标签

Q5:您有多大可能向朋友或家人推荐您的“首选品牌”？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q6:您选择“首选品牌”的主要原因是什么？（最多可选3项）

产品质量/耐用性
设计/款式时尚
穿着舒适度
品牌知名度/形象
价格/性价比
科技创新（如缓震、透气技术）
代言人/广告影响
购买渠道便利（如线上、门店多）
售后服务
环保/社会责任

Q7:您认为哪个品牌是您“首选品牌”最主要的竞争对手？

Nike（耐克）
Adidas（阿迪达斯）
ANTA（安踏）
LI-NING（李宁）
Under Armour（安德玛）
New Balance（新百伦）
Puma（彪马）
ASICS（亚瑟士）
没有明确竞争对手
其他（请注明）

Q8:与您的“首选品牌”相比，您认为其主要竞争对手在哪些方面做得更好？（可多选）

价格更具优势
设计更符合我的审美
产品科技感更强
营销活动更吸引我
门店/线上购物体验更好
品牌故事/价值观更认同
没有做得更好的方面
不确定

Q9:在什么情况下，您最有可能尝试购买“首选品牌”之外的其他品牌？

首选品牌没有我想要的款式/功能
其他品牌有大幅促销/折扣
被其他品牌的新品/广告吸引
朋友/家人推荐其他品牌
想体验不同的品牌
几乎不会尝试其他品牌

Q10:您通常通过哪些渠道了解体育品牌的新品或促销信息？（可多选）

品牌官方网站/APP
电商平台（如淘宝、京东）
社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）
线下门店
体育赛事/运动员赞助
朋友/家人推荐
电视/网络广告
其他

Q11:您平均每年在体育产品（包括鞋服装备）上的花费大约是多少？

500元以下
500-1500元
1500-3000元
3000-5000元
5000元以上

Q12:您购买体育产品的主要目的是？

日常穿着/休闲
专业运动训练
健身/跑步
户外活动（如登山、徒步）
收藏/潮流搭配
其他

Q13:您认为体育品牌的“科技创新”（如新材料、智能穿戴）对您的购买决策有多重要？（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数
标签

Q14:您是否愿意为具有环保材料或可持续理念的体育产品支付更高价格？

非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意

Q15:以下哪些因素会损害您对某个体育品牌的忠诚度？（可多选）

产品质量问题
价格频繁上涨
设计缺乏新意
售后服务差
品牌负面新闻/争议
发现更优的替代品牌
购买体验不佳
其他

Q16:对于您选择的“首选品牌”，您最希望它在未来做出哪一项改进或推出什么新产品/服务？

填空1

Q17:您的性别是？

男
女
不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q19:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线/二线城市
三线及以下城市
体育品牌忠诚度竞品调研问卷
介绍
本模板旨在提供体育品牌消费者行为与忠诚度调研的标准化解决方案。帮助您了解品牌偏好、分析购买决策、评估竞品优势，适合市场研究机构、品牌方和零售企业开展精准的市场竞争分析。
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忠诚度 品牌调研 消费者 竞品分析
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