体育购物渠道偏好与品牌认知调查

体育购物渠道偏好与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于体育用品购物渠道偏好与品牌认知的市场调研。本问卷旨在了解您的购物习惯与品牌看法，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您在过去一年内购买体育用品（如运动鞋服、装备、器材等）的频率是？

每月至少一次

每季度1-3次

每半年1-2次

一年一次或更少

Q2:您通常购买哪一类体育用品的花费最高？

运动鞋

运动服装

健身器材

户外运动装备

团队运动器材

其他配件

Q3:您主要通过哪些渠道了解体育用品信息？（可多选）

品牌官方网站/APP

电商平台（如淘宝、京东）

社交媒体（如小红书、抖音）

线下实体店

朋友/家人推荐

体育赛事/运动员代言

专业测评网站/博主

Q4:您最常使用哪些渠道购买体育用品？（可多选）

品牌官方线上商城

综合电商平台（天猫/京东旗舰店）

垂直电商平台（如得物）

线下品牌专卖店

线下大型体育用品卖场

海外代购

二手交易平台

Q5:在选择购买渠道时，哪个因素对您来说最为重要？

产品价格与优惠

产品保真与质量

物流配送速度

售后服务保障

产品款式与库存齐全度

购物体验（线上/线下）

Q6:请对您最常使用的线上购物渠道的整体满意度进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q7:请对您最常光顾的线下体育用品店的购物体验进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q8:您是否愿意为在品牌官方渠道（官网/旗舰店/线下店）购买而支付比非官方渠道稍高的价格？

非常愿意，确保正品和售后

比较愿意

不太愿意，哪里便宜买哪里

完全不愿意

Q9:提到“运动品牌”，您脑海中首先浮现的是哪些品牌？（可多选，最多3个）

Nike（耐克）

Adidas（阿迪达斯）

Li-Ning（李宁）

ANTA（安踏）

Under Armour（安德玛）

Puma（彪马）

New Balance

Asics（亚瑟士）

其他

Q10:您认为以下哪个品牌在“科技创新”（如材料、缓震技术）方面给您的印象最深？

Nike

Adidas

Li-Ning

ANTA

Under Armour

其他

不了解/无特别印象

Q11:您认为以下哪个品牌在“国潮设计/文化认同”方面表现最突出？

Li-Ning

ANTA

361°

PEAK（匹克）

Xtep（特步）

其他

不了解/无特别印象

Q12:品牌代言人或联名系列对您的购买决策影响有多大？

影响很大，会专门关注和购买

有一定影响，会纳入考虑

影响较小，更关注产品本身

完全没有影响

Q13:您有多大可能向朋友或家人推荐您最常购买的体育品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q14:您未来在体育用品消费上，可能增加投入的领域是？（可多选）

专业运动装备（如马拉松跑鞋、篮球鞋）

运动休闲服饰（Athleisure）

智能穿戴设备（运动手表、手环）

家庭健身器材

户外露营/徒步装备

小众/潮流运动装备（如飞盘、陆冲）

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q16:您的性别是？

男

女

prefer not to say

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