体育消费行为调研问卷

您好！我们正在进行一项关于体育消费行为的调查研究，旨在了解您在线上和线下渠道的消费习惯与偏好。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术分析，请根据您的实际情况放心填写。感谢您的参与！

Q1:在过去一年中，您更倾向于通过哪种渠道购买体育用品或服务？

主要线上购买

主要线下购买

线上线下比例相当

Q2:您通常购买哪些类型的体育产品或服务？（可多选）

运动服饰（如T恤、运动裤）

运动鞋

专业运动装备（如球拍、球类）

健身器材

体育赛事门票

健身/运动课程

运动营养品

体育类APP会员或服务

其他

Q3:您进行线上体育消费的主要平台是？

淘宝/天猫

京东

品牌官方商城/APP

抖音/快手等直播平台

唯品会等特卖平台

其他

Q4:您进行线下体育消费的主要场所是？

品牌专卖店

大型体育用品综合商场

健身房/运动场馆内的商店

百货商场专柜

其他

Q5:在购买体育用品时，您对产品信息的透明度（如材质、功能、产地）有多重视？

分数

标签

Q6:哪些因素会促使您选择线上购买？（可多选）

价格更优惠

促销活动多

商品选择更丰富

方便快捷，节省时间

用户评价和晒图参考价值高

可以轻松进行比价

送货上门

其他

Q7:哪些因素会促使您选择线下购买？（可多选）

可以亲自试穿、试用

能即时获得商品

享受实体店的购物体验和服务

对商品质量更放心

退换货更方便

有专业店员提供咨询

其他

Q8:在线上购买前，您是否会先去线下实体店体验或查看实物？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

从不会

Q9:您认为线上体育用品的价格与线下相比如何？

普遍更便宜

普遍更贵

差不多，各有高低

不太清楚

Q10:您平均每年在体育消费上的总支出大约是多少？

1000元以下

1000-3000元

3001-6000元

6001-10000元

10000元以上

Q11:您主要通过什么渠道了解体育用品的新品信息或促销活动？

品牌/店铺的APP推送

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电商平台广告

朋友/同事推荐

线下门店广告

体育类KOL/博主推荐

其他

Q12:在线上购物时，您最关注哪些商品信息？（可多选）

详细的产品图文介绍

用户评价（尤其是带图评价）

销量数据

商品问答

主播或KOL的试用/测评视频

售后服务政策

其他

Q13:对于线下体育消费，您认为当前最大的不便或痛点是什么？

门店离家或公司太远

商品款式不全或断码

价格没有线上优惠

店员服务态度或专业性不佳

购物环境不佳

没有明显不便

Q14:对于线上体育消费，您认为当前最大的风险或顾虑是什么？

商品与图片/描述不符

尺码不合适，退换货麻烦

担心买到假货或次品

物流配送慢或损坏

个人信息安全

没有明显顾虑

Q15:您对“线上购买，线下门店自提或退换”这种模式的接受程度如何？

分数

标签

Q16:综合考虑价格、便利性、体验等因素，您有多大意愿向朋友推荐您最常使用的体育消费渠道？（0-10分，0分为完全不愿意，10分为非常愿意）

选项1

Q17:未来一年，您预计会增加在哪个渠道的体育消费？

线上渠道

线下渠道

两者都会增加

两者都维持不变或减少

不确定

Q18:您认为体育品牌或零售商在整合线上线下消费体验方面，还可以做哪些改进？

填空1

Q19:您的性别是？

男

女

Q20:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q21:您目前常驻的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q22:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者

个体经营者

退休人员

其他

体育消费行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供体育消费行为与渠道偏好的标准化调研方案。帮助您了解消费习惯、分析渠道选择、评估影响因素，适合体育品牌、零售商和市场研究机构进行精准的市场洞察与策略制定。

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