养老购买决策因素广告效果调查

养老购买决策因素广告效果调查

您好！感谢您参与本次问卷调查。我们旨在了解您在考虑养老相关产品/服务时的决策因素，以及您所接触的广告如何影响您的选择。您的宝贵意见将帮助我们优化沟通策略，更好地满足您的需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:您目前处于哪个年龄段？

30岁以下

30-39岁

40-49岁

50-59岁

60岁及以上

Q2:您目前是否已经开始为未来的养老生活（如退休后）进行规划或储蓄？

是，已有详细规划

是，已有初步规划

考虑过，但尚未行动

尚未开始考虑

Q3:在选择养老产品或服务（如养老保险、养老社区、养老服务等）时，您最看重以下哪些因素？（请选择最重要的3-5项）

产品/服务的价格与性价比

机构的品牌信誉与实力

保障范围与条款的全面性

资金的安全性（如保本、低风险）

未来收益的稳定性与预期

服务的个性化与灵活性

配套的医疗健康资源

社区环境与居住条件

亲友或专业人士的推荐

其他

Q4:总体而言，您认为当前市场上关于养老产品的信息透明度如何？（1分为非常不透明，5分为非常透明）

分数

标签

Q5:您通常通过哪些主要渠道了解养老产品或服务的信息？

电视/广播广告

互联网广告（如搜索引擎、信息流）

社交媒体（如微信、微博、短视频平台）

金融机构（银行、保险公司）线下网点

亲友同事推荐

专业理财顾问/保险代理人

行业展会或讲座

其他

Q6:在过去一个月内，您是否注意到过关于养老产品/服务的广告？

频繁看到

偶尔看到

很少看到

完全没有注意到

Q7:您印象较深的养老广告通常采用了哪些宣传点或情感诉求？（可多选）

突出未来的财务安全与无忧

描绘温馨、高品质的晚年生活场景

强调子女的责任与孝心

展示机构的专业与可靠

利用名人或专家代言

提供限时优惠或赠品

讲述真实用户故事

其他

Q8:当看到一个养老产品广告时，它能在多大程度上激发您进一步了解的兴趣？

非常感兴趣，会主动搜索

比较感兴趣，可能会留意

一般，看情况

不太感兴趣，通常忽略

完全不感兴趣

Q9:您认为目前养老广告在帮助您理解产品核心价值（如具体保障、收益模式）方面做得如何？

非常清晰易懂

比较清晰

一般，有些模糊

比较晦涩难懂

完全看不懂

Q10:您对当前养老广告的总体信任度如何？（1分为完全不信任，5分为完全信任）

分数

标签

Q11:哪些因素会严重削弱您对一则养老广告的信任？（可多选）

承诺过高或夸张的收益

使用恐吓性或过度焦虑的文案

信息模糊，回避关键条款

广告投放渠道不正规

代言人或案例涉嫌虚假

机构本身负面新闻较多

其他

Q12:如果广告能让您便捷地计算未来养老所需资金或模拟收益，您会使用这个功能吗？

一定会，很有帮助

可能会尝试

不确定

可能不会

完全不会

Q13:请描述您心目中一则理想、可信的养老广告应该具备的特点或元素。

填空1

Q14:您更倾向于通过哪种形式的广告内容来了解复杂的养老产品？

简短的图文介绍（信息图）

深度长文或案例分析

短视频（1-3分钟）

直播讲解与互动

线下面对面咨询

Q15:基于您目前的了解和感受，您有多大意愿向正在规划养老的亲友推荐您接触过的某个养老品牌或产品？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q16:未来一年内，您是否有计划购买或深入了解某一项具体的养老产品/服务？

是，已有明确目标

是，正在了解和比较中

不确定，视情况而定

暂时没有计划

Q17:对于养老产品/服务的提供方或广告主，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

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