华东地区互联网广告效果与购买决策因素调查

您好！我们正在进行一项关于华东地区消费者互联网购买决策及广告效果的研究。本问卷旨在了解您在线上购物时的主要考虑因素以及广告对您决策的影响。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您目前居住在华东地区的哪个省份/直辖市？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

福建省

江西省

山东省

Q2:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您平均每月进行多少次线上购物？

少于1次

1-3次

4-6次

7-10次

10次以上

Q4:您通常通过哪些渠道接触到商品或服务广告？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

视频网站（B站、优酷、爱奇艺等）

新闻/资讯类App

朋友/家人推荐

电子邮件/短信推送

Q5:总体而言，您认为互联网广告在多大程度上影响了您的购买决策？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q6:在您看到过的互联网广告中，哪种形式最能吸引您的注意力？

短视频广告

信息流图文广告

开屏/弹窗广告

直播带货

搜索关键词广告

KOL/KOC推荐内容

Q7:当您考虑在线购买一件商品时，以下哪些因素是您最看重的？（请选择最重要的3项）

商品价格

用户评价/口碑

品牌知名度与信誉

商品详情与图片展示

售后服务（退换货、保修等）

物流速度与运费

促销活动（满减、折扣、赠品）

朋友或网红的推荐

Q8:您有多大可能向朋友或家人推荐您最近一次通过互联网广告了解并购买的商品/服务？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:您认为广告内容的真实性对您的购买决策有多重要？

非常重要，是决定是否购买的首要因素

比较重要，会谨慎参考

一般重要，会结合其他信息判断

不太重要，更关注产品本身

完全不重要

Q10:哪些类型的广告内容会让您对品牌或产品产生负面印象？（可多选）

广告出现过于频繁（过度打扰）

广告内容与事实严重不符（虚假宣传）

广告创意低俗或令人不适

强制观看，无法跳过

窃取隐私，个性化推荐过于精准

广告关联的落地页体验差（加载慢、信息杂乱）

Q11:看到一个吸引您的广告后，您通常会采取什么行动？

立即点击了解详情

加入收藏夹或购物车稍后考虑

直接去电商平台搜索该商品

在社交媒体上搜索相关评价

忽略，仅作为信息参考

Q12:您对当前互联网广告的个性化推荐（根据您的浏览历史、兴趣推送广告）的满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q13:请描述一次让您印象深刻的、最终促使您成功购买的互联网广告经历。（例如：是什么平台、什么形式的广告，它如何打动了您？）

填空1

Q14:与传统的电视、户外广告相比，您认为互联网广告的主要优势是什么？

互动性强，可即时反馈

投放精准，更符合个人兴趣

形式多样，创意空间大

成本相对较低，性价比高

便于分享和传播

没有明显优势

Q15:您会因为哪些原因而主动屏蔽或关闭互联网广告？（可多选）

广告内容不感兴趣

影响网页/App浏览速度

广告出现位置干扰正常操作

担心广告含有恶意软件

单纯不希望看到任何广告

广告质量低下

Q16:您是否愿意为了获得更优质、更少广告的互联网服务而付费（如购买会员）？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

完全不愿意

Q17:对于改善互联网广告的体验，使其对消费者更有帮助而非干扰，您有什么具体的建议？

填空1

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