北京市居民电商依赖程度与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于北京市居民电商使用习惯及广告接受度的学术调研。本问卷旨在了解您对电商平台的依赖程度以及日常接触到的广告效果。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的支持与参与！

Q1:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前在北京的居住状态是？

常住居民（居住6个月以上）

短期居住/暂住

学生

其他

Q3:您最常使用以下哪些类型的电商平台进行购物？（可多选）

综合类（如淘宝、京东）

生鲜/即时零售（如美团买菜、叮咚买菜）

短视频/内容电商（如抖音、快手）

社交电商（如拼多多）

垂直类（如唯品会、得物）

海外购（如考拉海购）

几乎不使用

Q4:平均而言，您每周通过电商平台购物的频率是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

几乎不购物

Q5:您每月在电商平台上的消费金额大约占您月总支出的多少？

10%以下

10%-25%

26%-50%

51%-75%

76%及以上

不确定

Q6:对于日常必需品（如食品、日用品），您有多大比例是通过线上购买而非线下？

几乎全部线上

大部分线上

线上线下各半

大部分线下

几乎全部线下

Q7:从0到10分（0=完全不依赖，10=极度依赖），您认为自己在日常生活中对电商平台的依赖程度是几分？

选项1

Q8:您通常在哪些场景下会看到电商相关的广告？（可多选）

手机App开屏/信息流

社交媒体（微信、微博等）

短视频平台（抖音、快手等）

搜索引擎

视频网站/长视频App

户外/楼宇广告

电视/广播

其他

Q9:这些电商广告在多大程度上能引起您的注意？

总能引起注意

经常引起注意

有时引起注意

很少引起注意

几乎无法引起注意

Q10:当您看到一个感兴趣的电商广告时，您最可能采取的行动是？

立即点击/查看

收藏/加入购物车稍后处理

搜索相关产品信息

直接忽略

感到厌烦，关闭广告

Q11:您认为哪种形式的电商广告（如短视频、图文、直播）对您的购买决策影响最大？

短视频广告

图文/信息流广告

直播带货

KOL/达人推荐

朋友/社群分享

都不太有影响

Q12:请对您最近一次因广告引导而产生的电商购物体验进行评分。（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q13:您是否曾因为广告内容与实际商品/服务不符而感到失望？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q14:您认为目前电商广告存在的主要问题有哪些？（可多选）

广告太多，过于频繁

内容虚假、夸大宣传

推荐不精准，不感兴趣

侵犯隐私，过度追踪

形式单一，缺乏创意

诱导点击，体验差

其他

Q15:您是否愿意为了获得更精准、更少干扰的广告，而授权平台使用您的部分购物偏好数据？

非常愿意

比较愿意

一般/无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q16:与一年前相比，您感觉自己在电商平台上的消费支出有何变化？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

Q17:假设未来一周无法使用任何电商平台，您的生活会受到多大影响？

影响巨大，非常不便

影响较大，有些不适应

有一定影响，但可接受

影响很小，几乎无感

完全没有影响

Q18:您认为电商平台或相关广告在未来最应该改进或加强的方面是什么？（例如：物流、售后、广告真实性、个性化推荐等）

填空1

北京市居民电商依赖程度与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供北京市居民电商依赖度与广告效果评估的标准化解决方案。帮助您收集消费习惯数据、评估广告接受度、分析平台偏好，适合市场研究机构和电商平台优化广告策略与用户体验。

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