长三角地区电商饮食健康习惯舆情监测调研问卷

您好！我们正在进行一项关于长三角地区居民通过电商平台消费食品的健康习惯与舆情监测调研。本问卷旨在了解您的消费偏好、健康意识及相关看法。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的参与！

Q1:您目前居住在长三角地区的哪个省市？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

其他地区

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您平均每周通过电商平台（如淘宝、京东、拼多多、叮咚买菜、美团优选等）购买食品（包括生鲜、零食、半成品、预制菜等）的频率是？

几乎不买

1-2次

3-4次

5次及以上

Q4:您最常在电商平台购买哪些类型的食品？（可多选）

新鲜水果/蔬菜

肉禽蛋奶

粮油调味

休闲零食

速食/方便食品

预制菜/半成品

保健/功能性食品

进口/特色食品

其他

Q5:在选择电商平台上的食品时，“健康”因素（如低糖、低脂、低盐、高蛋白、无添加等）对您决策的影响程度是？

决定性因素，优先选择健康食品

重要参考因素，会仔细比较

一般性考虑，偶尔关注

基本不考虑，主要看口味/价格/品牌

Q6:您主要通过哪些渠道了解电商食品的健康信息？（可多选）

商品详情页的营养成分表/配料表

用户评价/晒图

直播带货/主播介绍

社交媒体（小红书、抖音等）的测评/推荐

专业媒体/机构的科普文章

朋友/家人推荐

基本不看健康信息

Q7:您是否信任电商平台上商家宣传的“健康”、“有机”、“零添加”等标签？

非常信任

比较信任

一般，持怀疑态度

不太信任

完全不信任

Q8:请对电商平台在展示食品健康信息（如清晰的营养成分表、配料表、认证标识）方面的透明度进行评分。（1分非常不透明，5分非常透明）

分数

标签

Q9:您是否曾因在电商平台购买食品后，对产品的健康属性（如实际成分与宣传不符）感到失望或产生负面看法？

经常有

偶尔有

很少有

从未有过

Q10:如果您对电商食品的健康属性有疑虑或负面看法，您通常会采取哪些行动？（可多选）

在商品评价中给出差评/描述问题

与商家客服沟通/投诉

在社交媒体上分享/吐槽

向电商平台官方投诉

向消费者协会等监管部门举报

自认倒霉，下次不买

其他

Q11:您认为当前电商平台上关于食品健康的“负面舆情”（如虚假宣传、成分争议、安全问题等）普遍程度如何？

非常普遍，经常看到

比较普遍，时有发生

一般，不算太多

比较少见

非常少见

Q12:您认为哪些因素最容易引发对电商食品健康的负面舆情？（可多选）

虚假或夸大健康功效宣传

实际成分与标签不符

食品安全事故（如变质、异物）

过度营销/炒作概念（如“超级食物”）

名人/网红带货“翻车”

平台监管不力，劣质商品泛滥

其他

Q13:当您看到关于某电商食品的负面健康舆情时，这对您未来的购买决策影响有多大？

影响很大，会完全避免购买该品牌/品类

影响较大，会谨慎考虑

有一定影响，但会综合判断

影响很小，主要看自己需求

完全没有影响

Q14:您是否愿意为明确标有权威健康认证（如绿色食品、有机认证、低GI认证等）的电商食品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

视情况而定（如溢价幅度）

不太愿意

完全不愿意

Q15:您希望电商平台或商家在促进健康饮食方面提供哪些支持？（可多选）

提供更科学、易懂的健康食品标签/分类

推出基于个人健康需求的智能推荐

增加权威第三方检测报告展示

开展健康饮食知识直播/科普

设立“健康优选”专属频道或标识

提供定制化的营养搭配方案

其他

Q16:总体而言，您认为通过电商平台购买食品，对改善或维持您的饮食健康习惯起到了什么作用？

积极作用很大（选择更丰富、信息更透明）

有一定积极作用

作用不明显，好坏参半

有一定消极作用（可能诱导不健康消费）

消极作用很大

Q17:对于电商平台、食品商家或监管部门，在引导消费者形成健康饮食消费习惯、管理健康相关舆情方面，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

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