南京市房地产广告效果调查问卷

南京市房地产广告效果调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于南京市房地产广告使用频率及效果的调研。本问卷旨在了解您对本地房地产广告的接触情况与感受，所有信息仅用于学术研究，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与与支持！

Q1:您最近一年内是否有在南京购房或看房的计划？

是，正在积极看房/购房

是，有初步想法

否，暂无计划

不确定

Q2:您平均每周接触到房地产广告的频率大约是？

几乎每天都能看到

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

很少或几乎看不到

Q3:您通常通过哪些渠道接触到南京的房地产广告？（可多选）

手机APP（如微信、抖音、房产平台）

户外广告（如公交站牌、楼宇电梯、高炮）

电视/广播

报纸/杂志

线下活动/传单

亲友推荐/介绍

搜索引擎（如百度）

其他

Q4:在以上渠道中，哪个渠道的房地产广告给您留下的印象最深？

手机APP

户外广告

电视/广播

报纸/杂志

线下活动/传单

亲友推荐/介绍

搜索引擎

其他

Q5:总体而言，您认为当前南京房地产广告的信息可信度如何？（1分表示非常不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q6:您认为大多数房地产广告最吸引您注意的是什么？

价格/优惠信息

区位/交通介绍

小区环境/配套设施

户型设计

品牌/开发商信誉

广告创意/视觉效果

其他

Q7:看到房地产广告后，您通常会采取什么行动？

忽略

简单浏览

主动搜索更多信息

保存/收藏广告

直接联系咨询

分享给他人

Q8:如果0分表示“完全不会”，10分表示“极有可能”，您有多大可能因为一个广告而产生对某个楼盘的初步兴趣？

选项1

Q9:您认为房地产广告中，最需要加强或改进的是哪一部分？

信息真实性

信息完整性（如明确标价、位置）

视觉设计美感

广告创意/独特性

互动体验（如VR看房）

优惠活动的吸引力

其他

Q10:哪些类型的广告内容会让您觉得反感或不可信？（可多选）

过度美化效果图

价格信息模糊（如“起”、“仅限”）

夸大区位优势或配套

使用绝对化承诺（如“最佳”、“唯一”）

频繁骚扰式推送/电话

明星代言但与产品关联度低

其他

Q11:您更偏好哪种风格的房地产广告？

理性数据型（突出参数、价格、区位）

情感故事型（描绘生活场景、家庭幸福）

高端品质型（强调品牌、设计、圈层）

创意趣味型（新颖互动、幽默表达）

没有特别偏好

Q12:广告对您了解南京不同区域（如河西、江北、城南）的房价和楼盘情况有帮助吗？（1分表示完全没有帮助，5分表示非常有帮助）

分数

标签

Q13:您是否曾因为某个广告而实际去参观过楼盘（售楼处）？

是

否

Q14:请回忆一个让您印象特别深刻（无论是好是坏）的南京房地产广告，并简要描述其原因。

填空1

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前的居住状态是？

在南京自有住房

在南京租房

非南京户籍，在宁工作/生活

非南京常住人口

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