上海市汽车消费偏好与广告效果调查

尊敬的先生/女士：您好！我们正在进行一项关于上海市居民汽车消费偏好及广告效果的市场研究。本问卷旨在了解您的购车意向、对汽车广告的看法及影响因素。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究及市场分析，我们将对您的信息严格保密。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:1. 您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来1年内购买

否，暂无购车计划

Q2:2. 如果您计划购车，您最可能选择的购车预算区间是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q3:3. 在选购汽车时，您最看重以下哪些因素？（最多可选3项）

品牌知名度与口碑

车辆价格与性价比

燃油经济性/能耗（油耗/电耗）

车辆外观与设计

内部空间与舒适性

智能科技配置（如智能驾驶辅助、车机系统）

售后服务与保养成本

环保属性（如新能源车）

Q4:4. 您对新能源汽车（纯电动、插电混动等）的接受度如何？

非常感兴趣，是购车首选

比较感兴趣，会认真考虑

一般，持观望态度

不太感兴趣，更倾向于传统燃油车

Q5:5. 您通常通过哪些渠道了解汽车信息？（最多可选3项）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

亲朋好友推荐

线下车展/4S店

电视/广播广告

户外广告（如楼宇、地铁广告牌）

搜索引擎（如百度）

Q6:6. 在您接触的各类汽车广告中，哪种形式的广告最能吸引您的注意力？

短视频/信息流广告（如抖音、快手）

长视频广告（如电视广告、网络剧植入）

图文内容（如公众号文章、测评报告）

线下体验活动/试驾会

明星/KOL代言推广

Q7:7. 请评价汽车品牌官方发布的广告内容（如宣传片、产品介绍）对您购车决策的影响程度。（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q8:8. 您认为一个有效的汽车广告，最重要的特质是什么？

清晰展示产品核心卖点与优势

情感共鸣与品牌故事讲述

创意新颖，令人印象深刻

提供真实可信的用户口碑或数据

有吸引力的促销或优惠信息

Q9:9. 整体而言，您有多大可能向身边正在考虑购车的朋友推荐您最近看到并觉得不错的某个汽车广告？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:10. 哪些因素会让您对某个汽车广告产生反感或直接跳过？（最多可选3项）

广告时长过长且无法跳过

内容虚假夸张，不切实际

频繁重复播放，造成干扰

代言人与品牌调性不符

广告画面或文案低俗

未能清晰传达产品信息

Q11:11. 您是否曾因为某个广告而主动搜索或进一步了解某款汽车？

经常

偶尔

很少

从未

Q12:12. 您更倾向于信任以下哪种来源的汽车推荐或评测？

专业汽车媒体/车评人

真实车主的分享与口碑

亲朋好友的实际使用体验

汽车品牌官方信息

社交媒体上的网红/KOL

Q13:13. 考虑到上海的相关政策（如牌照），这对您的购车决策产生了多大影响？

影响巨大，是决策的首要考量

影响较大，会优先考虑新能源车或沪牌

有一定影响，但仍在可接受范围内

几乎没有影响

Q14:14. 未来，您希望汽车品牌在广告或营销中更多展示哪些内容？（最多可选3项）

更详细的车辆性能实测数据

真实车主的长测生活场景

智能科技功能的实际应用演示

售后服务政策与用车保障

环保与可持续发展理念

品牌文化与社会责任活动

Q15:15. 您的性别是？

男

女

Q16:16. 您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:17. 您的最高学历是？

高中/中专及以下

大专

本科

硕士及以上

Q18:18. 您目前的个人月收入大致范围是？

8000元以下

8000-15000元

15001-25000元

25001-40000元

40000元以上

不便透露

Q19:19. 对于改进汽车广告，使其更符合上海消费者的喜好，您是否有其他具体的意见或建议？

填空1

上海市汽车消费偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供上海市汽车消费偏好与广告效果的专业调研解决方案。帮助您洞察购车决策因素、评估广告渠道影响、分析消费者反馈，适合汽车品牌和广告公司进行精准的市场营销策略优化。

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